Tontrgermarketing Marktdynamik und Anpassungsmanagement [Paperback]

Der Tontr?germarkt ist durch hohe Komplexit?t, Dynamik und Unberechenbarkeit durch mangelnde Marktinformationen gekennzeichnet.Der zentrale Ansatz dieser Arbeit besteht daher in einem Konzept zur Verbesserung der Marktinformationen.1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Aufbau der Arbeit.- 1.3 Einordnung der Arbeit.- 2 Marktdynamik und Marktmanagement der Tontr?gerbranche.- 2.1 Vorbemerkungen zur Basis der Marktdaten.- 2.2 Entwicklung und Dynamik des Tontr?germarktes.- 2.2.1 Marktvolumen und Nachfragestruktur.- 2.2.1.1 Absatz- und Umsatzentwicklung.- 2.2.1.2 Anteile der Tontr?gerkategorien.- 2.2.1.3 Anteile der Repertoire-Kategorien.- 2.2.1.4 K?uferstruktur und Konzentration der Nachfrage.- 2.2.2 Angebot und Angebotspolitik.- 2.2.2.1 Anbieter und Marktanteile.- 2.2.2.2 Konzentrationsprozesse und Verflechtungen.- 2.2.2.3 Konkurrenzsituation.- 2.2.2.4 Titelangebot und Ver?ffentlichungspolitik.- 2.2.2.5 Grundz?ge der Repertoire- und Marketingpolitik.- 2.2.3 Medien- und Kommunikationsumfeld von Tontr?gern.- 2.2.3.1 Promotioneffekte durch Musikmedien.- 2.2.3.2 Indirekte Konkurrenz durch Musikmedien.- 2.2.4 Handelsstruktur.- 2.2.4.1 Vertriebswege und Konzentrationsprozesse.- 2.2.4.2 Auswirkungen der Konzentration im Einzelhandel.- 2.3 Probleme des Marktmanagements.- 2.3.1 Zentrale Probleme des Tontr?germarketings.- 2.3.1.1 Das Problem der schmalen Basis (K?uferkonzentration).- 2.3.1.2 Das Problem der (Musik-)Trenderkennung.- 2.3.1.3 Das Risikoproblem bei der Ver?ffentlichung neuer Produkte (Produktrisiko).- 2.3.1.4 Das Problem der zielgerichteten Marktbearbeitung.- 2.3.2 Kernprobleme des Tontr?germarketings.- 2.3.3 Das zentrale Entscheidungsproblem.- 2.3.3.1 Einordnung der Probleme des Tontr?germarketings.- 2.3.3.2 Der Ansatz dieser Arbeit.- 3 Grundlagen des Konzepts zur Tontr?germarktsegmentierung.- 3.1 Theoretische Grundlagen der Marktsegmentierung.- 3.1.1 Wesen und Begriff der Marktsegmentierung.- 3.1.2 Ziele der Marktsegmentierung.- 3.1.3 Voraussetzungen und Vor?berlC3