Tontrgermarketing: Marktdynamik und Anpassungsmanagement [Paperback]

1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Aufbau der Arbeit.- 1.3 Einordnung der Arbeit.- 2 Marktdynamik und Marktmanagement der Tontr?gerbranche.- 2.1 Vorbemerkungen zur Basis der Marktdaten.- 2.2 Entwicklung und Dynamik des Tontr?germarktes.- 2.3 Probleme des Marktmanagements.- 3 Grundlagen des Konzepts zur Tontr?germarktsegmentierung.- 3.1 Theoretische Grundlagen der Marktsegmentierung.- 3.2 Bisherige Ans?tze zur Tontr?germarkt-Segmentierung.- 3.3 Musikalische Einstellungen.- 3.4 Zweckm??igkeit von Einstellungen gegen?ber Musikgattungen als Segmentierungsmerkmal.- 4 Umsetzung des Segmentierungskonzepts.- 4.1 Erhebung und Messung von Einstellungen gegen?ber Musikgattungen.- 4.2 Gestaltung der Erhebung.- 4.3 Rehabilit?t und Validit?t des Fragebogens.- 4.4 Verfahren zur Segmentbildung und -beschreibung.- 5 Anpassungsmanagement auf Basis der Marktsegmentierung.- 5.1 Informationen f?r das Anpassungmanagement.- 5.2 Anpassungspolitik.- Muster Fragebogen I.- Muster Fragebogen II.