Ungeplante Kufe im Internet [Paperback]

Michael Kempe entwickelt eine Kaufentscheidungstypologie, welche auch die neueren Typen ungeplanten Kaufens ber?cksichtigt und weist diese auf Basis einer Online-Befragung f?r das Online-Shopping empirisch nach.Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Wolfgang FritzCharakteristika des Online-Handels; Stand der empirischen Forschung zu ungeplanten K?ufen; Ungeplante K?ufe und Kauftypen im Internet; Beschreibung und Erkl?rung ungeplanter Kauftypen im Internet
Dr. Michael Kempe promovierte bei Prof. Dr. Wolfgang Fritz am Institut f?r Marketing der Technischen Universit?t Braunschweig. Er ist Akademischer Rat an diesem Institut sowie Dozent f?r Internet-Marketing an den Universit?ten Wien und Hildesheim.Ungeplante K?ufe im traditionellen Einzelhandel sind bereits h?ufig untersucht worden. Hingegen gibt es bisher kaum entsprechende Studien zum ungeplanten Kaufverhalten im Internet. Michael Kempe entwickelt eine Kaufentscheidungstypologie, welche auch die neueren Typen ungeplanten Kaufens ber?cksichtigt und weist diese auf Basis einer Online-Befragung f?r das Online-Shopping empirisch nach. Der Autor beschreibt Impulsk?ufe, emotionslose Spontank?ufe, ungeplante Suchk?ufe aber auch extensive, limitierte und habituelle K?ufe sowie geplante Emotionsk?ufe beim Einkauf im Internet. Er weist den Einfluss zentraler Determinanten wie z.B. des Produktinvolvements, des Artikelpreises, der Kenntnis des Online-Shops und des Gefallens der Webseite bei der Entstehung der Kauftypen nach.Ungeplante K?ufe im traditionellen Einzelhandel sind bereits h?ufig untersucht worden. Hingegen gibt es bisher kaum entsprechende Studien zum ungeplanten Kaufverhalten im Internet. Michael Kempe entwickelt eine Kaufentscheidungstypologie, welche auch die neueren Typen ungeplanten Kaufens ber?cksichtigt und weist diese auf Basis einer Online-Befragung f?r das Online-Shopping empirisch nach. Der Autor beschreibt Impulsk?ufe, emotionslose Spontank?ufe, ungeplante Suchk?ufe aber auch extensive, limitiertel3±