Unternehmensreputation und Markenstrke: Analyse von Wechselwirkungen und Anstz [Paperback]

Zielsetzung und Aufbau der Arbeit.- Untersuchungsgegenstand.- Methodische Grundlagen.- Untersuchungsdesign.- Der Erkl?rungsgehalt von Reputation und Markenst?rke bei Unternehmensmarken.- Der Transfer zwischen Reputation und Markenst?rke bei Produktmarken.- Zusammenfassung und Implikationen.Dr. Sebastian Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut f?r Marktorientierte Unternehmensf?hrung der Ludwig-Maximilians-Universit?t M?nchen. Er ist heute als Senior Consultant bei der Cirquent GmbH Management Consulting t?tig.Der Marktwert eines im HDAX gelisteten Unternehmens wird heute zu mehr als einem Drittel von immateriellen Werten bestimmt. Daher suchen Wissenschaftler und Praktiker nach zuverl?ssigen Instrumenten, mit denen die Reputation von Unternehmen und die St?rke von Marken ermittelt werden k?nnen.

Sebastian Fuchs geht der Frage nach, ob Marken die Reputation der Unternehmen, die sie f?hren, beeinflussen und ob es reziproke Effekte gibt. Er analysiert bestehende Ans?tze und untersucht auf der Datenbasis einer umfangreichen deutschlandweiten Onlinebefragung, welche Art von Modell (Markenst?rkemodell oder Reputationsmodell) bei Unternehmensmarken besser dazu geeignet ist, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren. Damit liefert der Autor den empirischen Nachweis, dass eine Kombination aus beiden Ans?tzen die konsumentenseitigen Pr?ferenzen und Kaufneigungen am besten erkl?rt. Mithilfe eines Experimentaldesigns kann er dar?ber hinaus zeigen, dass eine Ver?nderung der Reputation eines Unternehmens eine gleichgerichtete Ver?nderung der St?rke seiner Produktmarken bewirkt und umgekehrt.
Der Marktwert eines im HDAX gelisteten Unternehmens wird heute zu mehr als einem Drittel von immateriellen Werten bestimmt. Daher suchen Wissenschaftler und Praktiker nach zuverl?ssigen Instrumenten, mit denen die Reputation von Unternehmen und die St?rke von Marken ermittelt werden k?nnen.

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