Verantwortliche Unternehmensfhrung berzeugend kommunizieren: Strategien fr me [Paperback]

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bem?hungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Anspr?chen durch eine verantwortliche Unternehmensf?hrung gerecht zu werden. Verantwortung ?bernehmen ist das eine, sie ?berzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubw?rdigkeit als Greenwashing verurteilt. Wesentliche Voraussetzung f?r den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird.

Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden ?berblick ?ber die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensf?hrung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.
Gewinn und Moral  Herausforderung f?r die Kommunikation.- Corporate Social Responsibility  ein neues Kommunikationsinstrument?.- CSR Communication  Strategie und Konzept.- CSR Communication  Instrumente, Ma?nahmen und Kan?le.- Ethik der Kommunikation.- CSR Communication  vom Stakeholder zur Ziel-/Dialoggruppe.- Corporate Philanthropy  Ertr?ge gesellschaftlich investieren und davon profitieren.

Die gut strukturierte Darstellung mit ihren Tipps, Praxisbeispielen und 40 Abbildungen bietet eine anregende Lekt?re. Stiftung & Sponsoring, 2012

Das Buch hat Substanz, liest sich sehr angenehm frisch und ist eindeutig empfehlenswert. CSR Communication Nachhaltigkeitskommunikation, 02.11.2010

Bernd Lorenz Walter ist unabh?ngiger Berater f?r strategische Kommunikation und Reputation in Berlin. Dar?ber hinaus arbeitet er als Trainer und Coach von F?hrungskr?ften. Er hat mehrere Lehrauftr?ge f?r den Fachbereich Corporate Social Responsibility Communication lƒ