Vermarktung von Sportereignissen Eine sozialpsychologische Perspektive [Paperback]

In diesem Buch wird ein Ansatz entwickelt, der den Besuch von Sportereignissen vor dem Hintergrund sozialpsychologischer Theorien zu erkl?ren versucht. Dieser bildet die Basis f?r Handlungsvorschl?ge.Anbieter von Sportereignissen leiden unter der schwankenden Zahl von Zusehern, die sich pers?nlich an die St?tte des Ereignisses begeben. F?r Profisportunternehmen stellt dies ein nicht unbetr?chtliches Gef?hrdungspotential ihrer Existenz dar. Darum ist jedes Angebot von seiten der Wissenschaft willkommen, die Ursachen der Zuseherschwankungen aufzukl?ren und Anregungen zu geben, wie sie hintanzuhalten w?ren. Dr. Lucerna hat sich mit seiner Arbeit das Ziel gesetzt, auf Basis einer Analyse der bestehenden Ans?tze zur Erkl?rung aktiven Konsums von Sportereignissen einen theoretischen Bezugsrahmen f?r das Ph?nomen zu schaffen, einen f?r die Erkl?rung der Schwankungen der Zuseherzahlen geeignet erscheinenden theoretischen Ansatz auszuw?hlen und darauf aufbauend nicht nur das Ph?nomen zu erkl?ren, sondern auch Handlungsvorschl?ge f?r Manager von Sportereignissen abzuleiten. Das Ergebnis ist eine sehr kritische Analyse vorliegender theoretischer Konzepte und empirischer Untersuchungen, die zur Auswahl des Konstrukts der Gruppenidentifikation als geeigneten Ansatzpunkt f?r die weitere Ann?herung an die gesteckten Ziele f?hrt. Die diesem Konstrukt zugrundeliegende Theorie der sozialen Identit?t wird in der Folge zur Ableitung der Ausgangsbedingungen f?r mehr oder weniger regelm??igen aktiven Konsum von Sportereignissen herangezogen. Sie dienen dem Autor als Grundlage f?r eine ganze Reihe von praktischen Schlu?folgerungen f?r Veranstalter von Sportereignissen. Die von Dr. Lucerna vorgelegten theoretischen ?berlegungen zu den Ausl?sern unterschiedlichen Zuseherverhaltens sind eine anregende Grundlage f?r weiterf?hrende empirische Untersuchungen im Rahmen sozial wissenschaftlicher Forschungsarbeiten. F?r Sportveranstalter enth?lt die Arbeit lesens- und beachten werte praktische VolC1