Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmen: Eine Analyse des Einflusses der Werbeplanung und -kontrolle auf den Erfolg junger Wachstumsunternehmen [Paperback]

Geleitwort Die Bedeutung von jungen Wachstumsunternehmen ist heutzutage f?r eine Volkswirtschaft relativ unumstritten. Sie gelten nicht nur als Treiber von Technologien, sondern auch als - sch?ftigungsmotoren, selbst unter dem Umstand, dass ihre ?berlebensraten nicht so hoch sind wie die etablierter Unternehmen. Insbesondere Wachstumsunternehmen tragen bestimmte - siken in sich, die es zu ber?cksichtigen und ausreichend zu managen gilt: Durch ihre oft - tensive Nutzung von Hochtechnologien sind sie nicht nur einem hohen Technologierisiko, sondern auch einer starken Unsicherheit dar?ber ausgesetzt, ob sie am Markt erfolgreich - stehen k?nnen. Gerade junge Wachstumsunternehmen, die unbekannte Technologien anb- ten, m?ssen am Markt bzw. vom potenziellen Kunden erst einmal akzeptiert werden und V- trauen aufbauen, was nicht in jedem Fall gelingt. Ein wesentlicher Faktor, der zu der L?sung dieser Aufgabe beitragen kann, ist das Marketing im Allgemeinen und hierin die Werbung im Besonderen. Diese gilt es in der richtigen Form durchzuf?hren. Dabei kommt auf Untern- mensgr?nder nicht nur die Aufgabe der Durchf?hrung geeigneter Werbema?nahmen, sondern auch ein entsprechendes Management dieser Ma?nahmen zu. Werbung sollte nicht einfach intuitiv vorgenommen, sondern gleicherma?en wie andere betriebliche Leistungsprozesse- d?quat geplant und kontrolliert werden. Wie das in jungen Wachstumsunternehmen gesc- hen soll, ist in der Praxis jedoch noch vollkommen unklar. Genau an dieser Stelle setzt die vorliegende Dissertationsschrift von Caroline Wolff an. Sie setzt sich zum Ziel, den Einfluss der Werbemanagementfunktionen auf den Unternehmens- folg, auch unter verschiedenen Umfeldbedingungen eines jungen Wachstumsunternehmens zu erforschen.Theoretische Grundlagen.- Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmen.- Konzeption des Forschungsmodells zum Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmen und Ableitung der Hypothesen.- Konzeption der empirischen Untersuchung.- Durchf?hrung lc)