Werbewirkung und Controlling im Content-Marketing: Wirkmechanismen erkennen, Controlling optimieren und Strategie anpassen [Paperback]

Content-Marketing ist inzwischen eine fest etablierte Disziplin des Onlinemarketings. Wie aber wirkt Content-Marketing genau? Welche Konsequenzen ergeben sich f?r die strategische Content-Planung und wie sieht ein valides Content-Marketing-Controlling aus? 

Dieses Buch geht ?ber die ?blichen Tipps zur Umsetzung von Content-Marketing hinaus, indem es nach der grundlegenden Wirkung von Content-Marketing auf Kunden und Interessenten von Unternehmen fragt. Der Autor beschreibt nicht nur die Anforderungen und Vorgehensweisen f?r die strategische Gestaltung von Content-Marketing, sondern stellt auf Basis der analysierten Wirkmechanismen ein umfassendes Content-Marketing-Controlling-Framework vor. 

Marketingmanager erhalten mit diesem Buch eine theoretische Fundierung der Disziplin des Content-Marketings sowie zahlreiche Empfehlungen f?r die erfolgreiche Umsetzung in Unternehmen.

Content-Marketing: Einordnung und Definitionsans?tze.- Content-Marketing und Werbewirkung: Forschung, Modelle, psychologische Hintergr?nde zu Einstellungen und Verhalten.- Wirkungsvolles Content-Marketing: Themen, Inhalte, Botschaften, Formate.- Content-Marketing Controlling: zentrale Begriffe und Kennzahlen, Controlling Framework.

Thomas H?rner ist Berater, Autor, Redner und Hochschul-Dozent f?r E-Commerce und strategisches Onlinemarketing. Er besch?ftigt sich seit ?ber 25 Jahren beruflich mit diesen Themen, hat seit 2005 bereits mehrere B?cher dazu ver?ffentlicht und lehrt seit mehr als 10 Jahren an der an der FOM Hochschule f?r Oekonomie & Management. Dabei vereint er fundiertes Hintergrundwissen und Erfahrung aus Marketing und Unternehmensf?hrung, Wirtschaftspsychologie wie auch Software und Technik.

Content-Marketing ist inzwischen eine fest etablierte Disziplin des Onlinemarketings. Wie aber kann es zielglÃ%