Werthaltungen und kologierelevantes Kaufverhalten [Paperback]

Beim Kaufverhalten besteht eine besondere Diskrepanz zwischen dem sich in Werthaltungen ausdr?ckenden starken ?kologiebewu?tsein und dem tats?chlichen Kaufverhalten. Dieses Buch untersucht die Ursachen.A. Der Stellenwert einer grundlegenden Analyse des K?uferverhaltens.- 1. Marketing im Zeichen stetiger Marktver?nderungen.- 2. Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- B. Empirische Untersuchungen zur Kaufverhaltensrelevanz von Werthaltungen.- 1. Die Studie von Windhorst.- 1.1. Theoretischer Bezugsrahmen und einbezogene Werthaltungen.- 1.2. Ergebnisse.- 2. Die Studie von Sch?rmann.- 2.1. Theoretischer Bezugsrahmen sowie einbezogene Werthaltungen und Verhaltensmerkmale.- 2.2. Ergebnisse.- 3. Die Studie von Balderjahn.- 3.1. Theoretischer Bezugsrahmen sowie einbezogene Werthaltungen und Verhaltensmerkmale.- 3.2. Ergebnisse.- 4. Die Kaufverhaltensrelevanz von Werthaltungen  Bewertung und Ausblick auf m?gliche Ursachen.- C. Werthaltungen und Motive als Steuerungsvariablen ?kologierelevanten Kaufverhaltens  Eine isolierte Betrachtung.- 1. Werthaltungsinh?rente Ursachen der Diskrepanz zwischen ?kologiebewu?tsein und Verhalten.- 1.1. Wert und Werthaltung in der K?uferverhaltensforschung.- 1.2. Verhaltensrelevanz des Werthaltungskonstruktes.- 1.2.1. Ausdruck gesellschaftlicher Knappheitsverh?ltnisse in Werthaltungen.- 1.2.2. Kognitive Prozesse bei der Transformation von Werthaltungen.- 1.2.3. Auswirkungen ihres Entstehungsprozesses auf die Merkmale ?kologierelevanter Werthaltungen.- 1.2.3.1. Proze?modell der Entstehung von Werthaltungen.- 1.2.3.2. Der moralische Entwicklungs- und Reifeproze? nach der Theorie der kognitiven Entwicklung.- 2. Bei der Verhaltenssteuerung mit Werthaltungen interagierende Variablen.- 3. Motivinh?rente Ursachen der Diskrepanz zwischen ?kologiebewu?tsein und Verhalten.- 3.1. Motiv und Motivation in der K?uferverhaltensforschung.- 3.2. Das prim?re und das sekund?re Motivationssystem.- D. Werthaltungen und die Motivation ?kologierelevanten Kaufverhaltls¢