Wettbewerbsorientierung von Unternehmen: Konzeption, Einflussfaktoren und Erfolgsauswirkungen [Paperback]

Geleitwort Sowohl in der Unternehmenspraxis als auch in der betriebswirtschaftlichen Forschung hat die Kundenorientierung von Unternehmen in den letzten Jahren viel Aufmerksamkeit erfahren. W?hrend momentan umfassende und empirisch fundierte Kenntnisse zur Kundenorientierung vorliegen, wurde die Wettbewerbsorientierung von Unternehmen bislang kaum systematisch untersucht. Die Untersuchung von Herrn Grozdanovic setzt an diesem Defizit an. In seiner Arbeit geht es ihm um eine Konzeptualisierung des Konstrukts Wettbewerbsorientierung. Die Analyse der Einflussfaktoren und Erfolgsauswirkungen von Wettbewerbsorientierung sind zwei weitere wichtige Untersuchungsziele seiner Arbeit. Besonders interessant ist die simultane Unter- chung von Kunden- und Wettbewerbsorientierung von Unternehmen. Im Anschluss an eine detaillierte Bestandsaufnahme der relevanten Literatur pr?sentiert der Autor die theoretische Basis f?r den Untersuchungsgegenstand. Darauf aufbauend entwickelt der Verfasser ein theoretisches Konzept des Konstrukts Wettbewerbsorientierung anhand von vier Komponenten. Dabei unterscheidet er eine kognitive, eine affektive, eine konative und eine aktivit?tsbezogene Komponente. Mit diesem innovativen Ansatz gelingt es ihm, seine Arbeit deutlich von bisherigen Konzeptualisierungen ?hnlicher Konstrukte (z. B. Markt- und Kundenorientierung) abzugrenzen. Die empirische Best?tigung dieser Konzeptualisierung erfolgt auf der Basis einer sehr aufw?ndigen Sammlung von Daten ?ber insgesamt 280 - sch?ftseinheiten. Besonders zu begr??en ist, dass er oftmals mehr als eine Auskunftsperson in den Gesch?ftseinheiten befragt hat. Das Ergebnis der Datenanalyse ist eine kausale Kette, die die Wettbewerbsorientierung der aktivit?tsbezogenen Komponente aus den ?brigen Kom- nentenerkl?rt.Das Komponentenmodell der WettbewerbsorientierungenEinflussfaktoren und Erfolgsauswirkungen der WettbewerbsorientierungDas Zusammenspiel zwischen Wettbewerbs- und Kundenorientierung von UnternehmenEmpirischelc-