Wirkungen des Co-Brandings Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus [Paperback]

Carsten Baumgarth pr?sentiert Ergebnisse zu Wirkungen des Co-Branding durch die Ableitung von deskriptiven und explikativen Aussagen. Dar?ber hinaus liefert die Anwendung und vergleichende W?rdigung von elf Mastertechniken Marketingwissenschaftlern Anregungen f?r die Auswahl eigener Forschungsdesigns.Deskriptiv-explorative Mastertechniken: Terminologie, Taxonomie, Fallstudienansatz, ExpertenbefragungExplikative Mastertechniken: Sekund?ranalyse, Analogie, Theorie, Qualitative Routine, Replikation, Laborexperiment, Erfolgsfaktorenforschung.PD Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht am Lehrstuhl f?r Marketing an der Universit?t Siegen.Co-Branding stellt eine markenstrategische Alternative zu Neumarken und Markentransfers dar. Allerdings liegen bisher nur vereinzelte wissenschaftliche Erkenntnisse ?ber die Wirkungen dieser Strategie vor.

Carsten Baumgarth beschreibt und erkl?rt die Marketingstrategie Co-Branding aus verschiedenen Perspektiven. Er stellt eine vergleichende Beurteilung von elf Mastertechniken dar, die sich nach Zielsetzung und Forschungsschwerpunkt zuordnen lassen. Aufbauend auf einer Begriffsabgrenzung und einer Clusteranalyse von realen Co-Brands konnten vier Realtypen von Co-Brands identifiziert und die Besonderheiten durch jeweils eine ausf?hrliche Fallstudie verdeutlicht werden. Die explikativen Analysen verdeutlichen insbesondere die hohe Relevanz des Fit (Marken- und Transferfit), der Markeneinstellungen sowie der Realisierung (Branding, Kommunikation) f?r den Erfolg des Co-Brands. Das Ausma? der Spill-Over-Effekte durch den Erfolg des Co-Brands h?ngt insbesondere von der Markenvertrautheit und der -stabilit?t der Individualmarken ab.
Co-Branding stellt eine markenstrategische Alternative zu Neumarken und Markentransfers dar. Allerdings liegen bisher nur vereinzelte wissenschaftliche Erkenntnisse ?ber die Wirkungen dieser Strategie vor.

Carsten Baumgarth beschreibt und erkl?rt die Marketingstrategie Col/