Wissensmarketing Strategische Entscheidungsoptionen fr Anbieter von Wissen [Paperback]

Nils Rode hebt die Besonderheiten von Wissensprodukten und Wissensdienstleistungen hervor, stellt die Herausforderungen an die Anbieter von Wissen dar und leitet strategische Optionen ab.1. Wissensmarketing: Eine neue Managementdisziplin.- 2. Grundlagen des Wissensmarketings.- 2.1 Schl?sselbegriffe und -konzepte.- 2.2 Wissensmarketing als Marketing-Teildisziplin.- 2.3 Besondere Herausforderungen des Wissensmarketings.- 2.4 Die steigende Relevanz des Wissensmarketings.- 2.5 Zusammenfassung.- 3. Ressourcen f?r das Wissensmarketing.- 3.1 Der systemdynamisch-ressourcenorientierte Ansatz.- 3.2 Identifikation von Ressourcen f?r das Angebot von Wissen.- 3.3 Aufbau von Ressourcen f?r das Angebot von Wissen.- 3.4 Nutzung von Ressourcen f?r das Angebot von Wissen.- 3.5 Zusammenfassung.- 4. Strategische Entscheidungsoptionen f?r das Wissensmarketing.- 4.1 ?bersicht ?ber die wichtigsten Strategieans?tze.- 4.2 Strategieoptionen f?r die Auswahl von Ressourcen.- 4.3 Strategieoptionen f?r den Aufbau von Ressourcen.- 4.4 Strategieoptionen f?r die Nutzung von Ressourcen.- 4.5 Zusammenfassung.- 5. Zusammenfassung und Ausblick.- Stichwortverzeichnis.Wissen als WirtschaftsgutDr. Nils Rode ist Unternehmensberater mit Schwerpunkt Strategie und Marketing bei McKinsey & Company.Die Vermarktung von Wissen unterscheidet sich grunds?tzlich von der Vermarktung traditioneller Industrieprodukte und Dienstleistungen.

Dieses Buch legt den Grundstein f?r die neue Disziplin des Wissensmarketings.
Es zeigt u.a., wie sich Wissen von anderen G?tern unterscheidet, welche besonderen Herausforderungen f?r die Vermarktung von Wissen ?berwunden werden m?ssen und mit welchen Strategien Wissensanbieter erfolgreich auf den Wissensm?rkten agieren k?nnen. Zu den Anbietern von Wissen geh?ren Unternehmensberater, Wirtschaftspr?fer, Investmentbanker, Trainer, Anw?lte, Werbeagenturen, Designer, Architekten, Ingenieure, Autoren etc.

Das Buch wendet sich an alle, die ls±