Zielgruppe 50plus: Marketing im demografischen und digitalen Wandel: Neue Wachstumschancen im alternden Deutschland [Paperback]

Senioren, Best Ager, Zielgruppe 50plus oder Silver Surfer werden sie oft genannt. Hinter ihnen steckt unglaubliches Konsumpotenzial und immer mehr Unternehmen erkennen die Chancen dieses gro?en Wachstumsmarktes. 

Gleichzeitig befindet sich unsere Gesellschaft mitten im digitalen Wandel. Auch das hat erhebliche Konsequenzen f?r Kommunikation und Konsumverhalten und somit f?r das Marketing: Die Mediennutzung ver?ndert sich, Machtverh?ltnisse verschieben sich und Kommunikationskan?le werden neu definiert.

Dieses Buch will Entscheider ermutigen, tradiertes Denken aufzugeben und ?berf?llige Ver?nderungsprozesse im Marketing einzuleiten. Es zeigt auf, wie Sie die Chancen des demografischen und digitalen Wandels verbinden und Ihr Unternehmen f?r digitales Marketing in unserem alternden Land fit machen k?nnen. 

Denn: Eine konsequente Digitalisierung im Marketing bei gleichzeitiger Fokussierung auf den wachsenden Markt der Best Ager verhei?t eine Zukunft mit Wachstum und Wettbewerbsf?higkeit.

Digitalisierung und Demografie in Deutschland und die Implikationen f?r das Marketing.- Den Wandel wagen: Megatrends erkennen, Ohnmacht verhindern, Gewohnheiten ablegen.- Den Wandel vorbereiten: Verst?ndnis wecken, Perspektiven aufzeigen, Ziele festlegen.- Deutschlands neue Mehrheit: Lebenswelten verstehen, Konsumverhalten analysieren.- Kundenzentrierung: dank Daten und digitaler Planung zur richtigen Zielgruppe.- Digitale Kommunikation im demografischen Wandel: Aufmerksamkeit als wertvollste W?hrung.