Absatzwirtschaft Praxisorientierte Einfhrung in das Marketing [Paperback]

1. Kapitel: Marketing-Grundlagen.- I. Marketing als Teilbereich der Unternehmenspolitik.- A. Entwicklung des Marketingkonzepts.- 1. Entstehung und Bedeutungswandel des Marketingbegriffs.- 2. Handlungsmaximen des kameralen Marketings.- B. Marketing als Zielvorstellung.- 1. Wesensmerkmale unternehmerischer Zielsetzungen.- 2. Operationalit?t von Zielsetzungen.- 3. Zielprojektionen des Marketings.- 4. Zielsetzungen unter dem Aspekt des kameralen Marketings.- C. Abgrenzung des Marketingbegriffs von verwandten Begriffen.- D. Beschaffung und Absatz als Elemente eines Prozesses.- Literatur zu I.- II. Das Unternehmen im Markt (W. Bantleon).- A. Unternehmen im Umwandlungsproze? vom Natur- zum Kulturgut.- B. Betriebswirtschaftlicher Leistungsproze?.- C. Marktbegriff und die Gliederung der M?rkte.- 1. Marktbegriff in volkswirtschaftlicher und betriebswirtschaftlicher Betrachtung.- 2. Gliederung der M?rkte.- 3. Struktur der M?rkte nach der Marktmacht.- D. Wechselverh?ltnis Unternehmen  Markt.- 1. Nachfrage der Endverbraucher.- 2. Nachfrage der Unternehmen.- Literatur zu II.- III. Marketing als System (E. Wendler).- A. Marketing in funktionaler Sicht.- B. Marketing als kybernetisches System.- C. Das kamerale Marketing-System.- Literatur zu III.- IV. Marketing-Organisation (E. Wendler).- A. Bedeutung der Marketing-Organisation f?r den rationellen Leistungsvollzug.- B. Formale Organisationsstrukturen f?r das Marketing.- C. Eindimensionale Organisationsstrukturen.- 1. Zentrale Organisationstypen.- 2. Dezentrale Organisationstypen.- D. Mehrdimensionale Organisationsstrukturen.- Literatur zu IV.- 2. Kapitel: Marketingforschung.- I. Informationsbed?rfnis der Unternehmung.- A. Wesen der Marktforschung.- 1. Informationsbed?rfnis der Unternehmung.- 2. Begriff der Marketingforschung.- B. Gliederung der Marktforschung.- 1. Arten der Marktforschung.- 2. Einteilungsm?glichkeiten der Marktforschung.- II. Erhebungs- und Auswertungsmethoden der Marktforschung.- A. ?berblick ?ber die demoskopisclãQ