Angewandtes Gesundheitsmarketing [Paperback]

Das Gesundheitsmarketing, d.h. die Gesamtheit aller Ma?nahmen, die ein Unternehmen ergreifen?kann, um gesundheitsbewusste Konsumenten?anzusprechen,

gewinnt zunehmend an Bedeutung.?Das Buch Angewandtes Gesundheitsmarketing?zeigt auf, wie gesundheitsbewusste Konsumenten identifiziert werden?k?nnen und wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing planen lassen. Aufbauend auf?strategischen??berlegungen bietet?das Buch ganz konkrete Handlungsempfehlungen f?r den Unternehmensalltag.?

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Gesundheitsmarketing als interdisziplin?res Forschungsfeld.-?Strategisches Gesundheitsmarketing.-?Innovative Forschungsmethoden im Gesundheitsmarketing.-?Kommunikationspolitik.-?Produktpolitik.-?Preispolitik.-?Distributions- und Personalpolitik.-?Gesundheitsmarketing in verschiedenen Branchen.-?Best Practice: Beispiele aus der Praxis.

PD Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl f?r Marketing an der Universit?t Rostock, Dr. Uta Schwarz und Dr. Robert Mai sind wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl f?r Marketing der TU Dresden. Die Autoren sind renommierte Verteter aus den Bereichen Marketing, Medizin, Ern?hrungswissenschaft, Psychologie, Volkswirtschaftslehre und Kommunikationsmanagement.

Das Gesundheitsmarketing bietet eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen Konsumenten zu einem ges?nderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren, wobei explizit regulierende Ma?nahmen des Staates auf dem Markt f?r gesundheitsbezogene Produkte und Dienstleistungen Ber?cksichtigung finden.
Das Buch zeigt auf, wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing systematisch planen lassen. Dem Praktiker vermittelt es fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von Kampagnen des Gesundheitsmarketing und konkrete Handlungsempfehlungen f?r den Unternehmensalltag. Studierende erhalten einen anwendungsbel&