Best Practice der Markenfhrung [Hardcover]

Erfolgreiche Manager berichten ?ber Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben sie zun?chst die Ausgangssituation des jeweiligen Unternehmens und erkl?ren die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Die Konkretisierung der Strategie erfolgt ?ber die Darstellung der entsprechenden Ma?nahmen. Eine abschlie?ende Ergebnisbetrachtung ?berpr?ft die Zielerreichung. Die Herausgeber erg?nzen die Beitr?ge um aktuelles Marken-Know-how. Ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen wird dadurch erm?glicht.
Markenbezogenes HandlungswissenBrand AttachmentLimited EditionsBehavorial BrandingMental ConvenienceGuerilla-MarketingVirales MarketingMarken?sthetik und EmotionalisierungNeuromarketing Im Vorwort benennen Esch und Armbrecht in zehn Punkten erkennbare Muster erfolgreicher Markenf?hrung. Dies spiegelt die Zielsetzung des Sammelbandes wider: Im Vordergrund steht nicht der wissenschaftliche Diskurs, sondern eine anwendungsorientierte Kollektion von erfolgreichen Praxisbeispielen zur Markenf?hrung. Diesem Anspruch wird der Sammelband voll gerecht. Er sei denjenigen Praktikern und Studenten empfohlen, die auf anschauliche Weise erfahren wollen, wie man auch in ges?ttigten M?rkten mit Marken erfolgreich sein kann. Marketing Review St. Gallen, 02/2009

Das Buch ist eine gelungene Darstellung von fundiertem Markenwissen und innovativen Markenerfolgen. Die Beitr?ge richten sich in gleicher Weise an Praxis und Wissenschaft. Einzelne Beitr?ge k?nnen auch Gewinn bringend in der Lehre eingesetzt werden. transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009

B?cher zur Markenf?hrung gibt es viele. Manchmal findet sich ein interessantes Exemplar darunter. Wie der Band von Franz-Rudolf Esch und Wolfgang Armbrecht. [...] Ein reich bebilderter Band, der sich auch gut quer lesen l?sst. PR Report, 01-02/2009Grundlagen und Geheimnisse des MarkenerfolgsProf. Dr. Franz-Rudolf Escló#