Brand Communities Begriff, Grundmodell und Implikationen [Paperback]

Ren? Algesheimer untersucht den Einfluss von Brand Communities auf Konsumenten und deren Verhalten. Er entwickelt einen netzwerkorientierten Ansatz zum Management sozialen Konsums und damit zum Management von Konsumenteninteraktionen in Brand Communities. Die Anwendbarkeit belegt er an zahlreichen Praxisbeispielen.Zur Relevanz einer Analyse von Brand CommunitiesAnalyse der Wirkung von Brand Communities auf unternehmerische Zielgr??enEmpirische Untersuchung des Einflusses von Brand Communities auf unternehmerische Zielgr??enImplikationen f?r ein Management von Brand CommunitiesDr. Ren? Algesheimer ist Projektleiter am Institut f?r Medien- und Kommunikationsmanagement der Universit?t St. Gallen.Das Thema Communities hat f?r das Zustandekommen, den Ablauf und das Ergebnis von Markttransaktionen in den letzten Jahren in Marktforschung und -praxis an Bedeutung gewonnen. Besonders interessant sind Brand Communities, d.h. nicht-geografisch gebundene Communities, die durch soziale Beziehungen zwischen Menschen gepr?gt sind, die eine bestimmte Marke bewundern.

Ren? Algesheimer geht dem Einfluss von Brand Communities auf Konsumenten und ihr Verhalten nach. Grundlage sind Experteninterviews und eine in drei Teilen erhobene Fragebogenuntersuchung mit Brand Communities aus der Automobilbranche. Die auf diesem Wege gewonnenen Daten untersucht der Autor mit Kovarianzstrukturanalysen. Auf der Basis der Ergebnisse leitet er einen netzwerkorientierten Ansatz zum Management sozialen Konsums und damit zum Management von Konsumenteninteraktionen in Brand Communities ab. Die Anwendbarkeit wird an zahlreichen Praxisbeispielen belegt.
Das Thema Communities hat f?r das Zustandekommen, den Ablauf und das Ergebnis von Markttransaktionen in den letzten Jahren in Marktforschung und -praxis an Bedeutung gewonnen. Besonders interessant sind Brand Communities, d.h. nicht-geografisch gebundene Communities, die durch soziale Beziehungen zwischen Menschen gepr?gt sind, dieló*