Computer Based Marketing Das Handbuch zur Marketinginformatik [Paperback]

Ein konsequentes und computergest?tztes Marketing entwickelt sich mehr und mehr zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Mit dieser Erkenntnis vermittelt das Standardwerk zur Marketinginformatik in 2. Auflage umfassend und ?bersichtlich zielf?hrende Informationen. Dazu werden die neuesten Erkenntnisse aus den unterschiedlichsten Teilbereichen der Marketinginformatik anschaulich anhand konkreter Projekte beschrieben und Anwendungspotentiale im Marketing aufgezeigt. Ein Muss f?r jeden innovativ ausgerichteten Entscheidungstr?ger im Marketing.Wettbewerbsvorteile durch Computereinsatz im Marketing - Computerunterst?tzung in allen Bereichen des Marketing-Mix - Vorstellung branchenspezifischer und branchen?bergreifender Anwendungen - Konkrete Marketing-Anwendungen aus den Bereichen Automobil, Banken und Versicherungen, Handel, Pharma, Telekommunikation, etc. - Einsatzm?glichkeiten von Verfahren der multivariaten Statistik und des Softcomputing - Potentiale des Internet im Marketingbereich - Kurzportraits und Forschungsgebiete der beteiligten Lehrst?hle [...] Somit stellt dieses Buch eine gelungene Symbiose dar, in der Theorie und Praxis ideal miteinander verbunden werden. (Marktforschung & Management, 4/98)Das Standardwerk zur MarketinginformatikProf. Dr. Klaus D. Wilde ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftsinformatik an der Katholischen Universit?t Eichst?tt. Dipl. Wirtsch.-Inf. Hajo Hippner ist Mitarbeiter an seinem Lehrstuhl. Dr. Matthias Meyer ist wissenschaftlicher Assistent am Seminar f?r Empirische Forschung und Quantitative Unternehmensplanung an der Universit?t M?nchen.Ein konsequentes und computergest?tztes Marketing entwickelt sich mehr und mehr zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Mit dieser Erkenntnis vermittelt das Standardwerk zur Marketinginformatik in 2. Auflage umfassend und ?bersichtlich kompetente Informationen. Das Anliegen der Herausgeber ist es, mit 75 Beitr?gen namhafter Autoren die Ergebnil›