CSR und Brand Management Marken nachhaltig fhren [Paperback]

Marken z?hlen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf l?ngere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden M?rkten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich gef?hrt werden k?nnen.

Vorwort.- Brand Management: Wie f?hre ich Marken erfolgreich nachhaltig?.- Zur Messbarkeit von CSR: Markenstudie CSR auf dem Pr?fstand.- ?berblick: Marken als Treiber der Nachhaltigkeit in der deutschen Markenartikelindustrie.- Die Sicht der NGOs: Was erwartet die Zivilgesellschaft von Markenunternehmen und einer fairen wie zukunftsf?higen Wirtschaft?.- Der Markt: Von den Anf?ngen bis zur Weltleitmesse Biofach.- Fokus: Wie zahlt Corporate Volunteering auf Marken ein?.- Einblick in die Praxis: 8 Markencases  8 Branchen, 8 individuelle Strategien, 8 Best Practices, 8 mal Transparenz.- Autorenverzeichnis.

Anne-Kathrin Kirchhof, M.A. rer.-pol., vereint 20 Jahre Berufserfahrung mit drei Perspektiven: Extern als Beraterin f?r Unternehmen, Institutionen und ?ffentliche Verwaltung, intern als ehemalige Pressesprecherin, Leiterin Unternehmenskommunikation und CSR-Beauftragte in national wie international t?tigen Unternehmen. Drittens, die der Zivilgesellschaft  in ihren ehrenamtlichen ?mtern bei NGOs auf internationaler wie lokaler Ebene.? Bei SWELL ist sie f?r Kommunikation und CSR verantwortlich.

Dr. Oliver Nickel ist einer der bekanntesten MarkenberaterlS[