Die Analyse von Wettbewerbsbeziehungen mit Scannerdaten [Paperback]

Problemstellung und Aufbau der Arbeit.- Modelle zur Analyse der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumg?term?rkten: Marketingdaten zur Wettbewerbsanalyse; Ans?tze zur Messung von Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumg?term?rkten; Konsequenzen f?r die Modellierung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumg?term?rkten.- Die Messung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumg?term?rkten: Vorgaben an die Messung der Wettbewerbsbeziehungen; Die Modellierung des asymmetrischen Wettbewerbs.- Die Repr?sentation der Wettbewerbsbeziehungen: Die Zielsetzung des Systems; Die Datenstruktur von Marktanteilselastizit?ten; Explorative Ans?tze zur Analyse von dreimodalen dreidimensionalen Marktanteilselastizit?ten; Die Repr?sentation benutzerdefinierter Wettbewerbsszenarien.- Die Identifikation, Analyse und Bewertung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumg?term?rkten am Beispiel zweier Produktkategorien: Die Daten der Beispielm?rkte; Die Wettbewerbsanalyse in der Produktkategorie K?rperpflege.- Zusammenfassung und Ausblick.Springer Book ArchivesDE