Die Erfassung der Betrieblichen Marktkonstellation [Paperback]

Einf?hrung.- Entwicklungslinien der betriebswirtschaftlichen Marktlehre.- Hauptteil.- I. Die Grundlagen der betrieblichen Markterfassung.- A. Die Marktkonstellation als Gegenstand wirtschaftswissenschaftlicher Untersuchungen.- 1. Der Begriff der Marktkonstellation.- 2. Marktstruktur und Marktverhalten in volkswirtschaftlicher und betriebswirtschaftlicher Sicht.- 3. Methoden betriebswirtschaftlicher Untersuchungen der Marktstruktur.- Exkurs: Kritische Anmerkungen zum Beitrag der Betriebswirtschaftslehre zur Theorie der Marktformen.- B. Die Erfassung des Marktes im betrieblichen Marktmodell.- 1. Die Marktkonstellation als operationalistisches Marktmodell.- 2. Die Marktkonstellation als betriebsbezogenes Marktmodell.- 3. Die Marktkonstellation als Ergebnis der betrieblichen Markterfassung.- 4. Der betriebsbezogene Marktbegriff als Grundlage der betrieblichen Markterfassung.- II. Die Phasen der betrieblichen Markterfassung.- A. Die limitierende Markterfassung.- 1. Die vertikale Abgrenzung der betrieblichen M?rkte.- a) Die Stellung des Betriebes in den Distributionsketten.- b) Kriterien vertikaler Marktabgrenzung.- c) Die vertikale Einordnung der betrieblichen M?rkte in die Distributionsketten.- 2. Die horizontale Abgrenzung der betrieblichen M?rkte.- a) Kriterien horizontaler Marktabgrenzung.- b) Die horizontale Abgrenzung des Absatzmarktes.- c) Die horizontale Abgrenzung des Beschaffungsmarktes.- B. Die segmentierende Markterfassung.- 1. Ursachen und Aufgaben differenzierender Analysen der betrieblichen M?rkte.- 2. Die Stufen differenzierender Marktanalyse.- 3. Grundlagen und Technik der segmentierenden Markterfassung.- a) Funktionale Zusammenh?nge zwischen Segmentierungsmerkmalen und der Ergiebigkeit der Umsatzbeziehungen.- b) Die Besetzung und Gewichtigkeit der Marktsegmente.- c) Die mehrfache Segmentierung der M?rkte.- 4. Die Durchf?hrung der segmentierenden Markterfassung.- a) Die Wahl der Segmentierungsmerkmale.- b) Beispiele einer Segmentierung des Absatzmarktes.lG