Die Marke als Botschafter Markenidentitt bestimmen und entwickeln [Paperback]

Der Autor liefert einen ?bergreifenden und praxisnahen Markenansatz. Er zeigt die Marke als Botschafter zwischen Unternehmen und Kunden. Ein Muss f?r jeden Marketing-Fachmann! Mit vielen Anregungen f?r die t?gliche Arbeit.Die Marke als ErfolgsprinzipUntersch?tzte Merkmale der Marke: Name, Farbe, Design, WerbungMarke als selbst?ndiges Ph?nomenMarkenidentit?t und MarkenstrategieMarke und ImageAufbau einer MarkeEine neue Methode der Markenidentit?tsanalyse: Brand AmbassadorDie Marke als ErfolgsfaktorDr. Nicholas Adjouri ist Gr?nder und gesch?ftsf?hrender Gesellschafter einer Agenturgruppe f?r Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes Brand Ambassador an der Universit?t G?ttingen.Die meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht ?berleben. Welche Faktoren bestimmen die Identit?t und das Schicksal von Marken? Wie sieht eine erfolgreiche Markenstrategie aus? Was bis jetzt fehlt, ist ein ?bergreifender und praxisnaher Markenansatz.

Nicholas Adjouri liefert ihn. Fundiert und lebendig beschreibt er die wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke. Seine zentrale These dabei lautet: Die Marke wird nicht mehr durch Images bestimmt. Ihre Botschaft wird durch vielf?ltige Bedeutungen getragen. Mit Brand Ambassador - seiner neuen ganzheitlichen Methode zur Markenanalyse - liefert er ein Verfahren zur Bestimmung der Markenidentit?t. Die Ergebnisse lassen sich in der Praxis direkt umsetzen.

Das Buch vereint Markenpraxis mit Markenwissen. Mit vielen anregenden Beispielen f?r die t?gliche Arbeit.

Dr. Nicholas Adjouri ist Gr?nder und gesch?ftsf?hrender Gesellschafter einer Agenturgruppe f?r Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes Brand Ambassador an der Universit?t G?ttingen.Die Markenidentit?t wird ganzheitlich bestimmt - aus Bedeutungen nicht aus ImagesDie meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht ?berleben. Welche lÃ(