Die mediale Natur der Produkte [Paperback]

Produkte sind Kopfgeburten. Die Vorstellung, dass sie aus einer Fabrik kommen, sei diese ein Hinterhof oder das m?chtige Werksgel?nde eines Industriegiganten, ist naiv. Naivit?t ist die der sch?pferischen Kreativit?t vorgelagerte Wahrnehmungsstufe der unvoreingenommenen Anschaulichkeit. Anschaulichkeit ist eine Sinnesleistung des Gehirns, das die mentale Konstruktion inhaltlich belebt und antreibt. Die sch?pferische Leistung aber ereignet sich im Gestaltkreis des t?tigen Menschen, dessen mentales Potenzial die physische Konstruktion leitet. Der kulturf?hige Kopf des Menschen ist ein Erzeugnis der sozialen Kommunikation, die heute in der ?ffentlichkeit von weit reichenden Medien getragen und beherrscht wird. Der soziale Ort der Erzeugung von Produkten ist der Markt, nicht die industrielle Werkstatt. Ein betriebswirtschaftliches Gesetz ist der mediale Charakter der Produkte jedoch nur dann, wenn sich die Marketingtheorie von veralteten Vorstellungen ?ber das Produzieren und Verkaufen von Produkten l?st.

Die Produkte und ihre Erzeuger.-?Der t?tige Mensch.-?Der wirtschaftende Mensch..-?Die Einheit von Freiheit und Verantwortung.-?Der Markt als Herstellungsort.-?Mentale Produktion als betriebswirtschaftliches Thema.- Perspektiven.

Dr. Peter Bendixen ist Professor f?r Betriebswirtschaftslehre und Kultur?konomie am Studienzentrum Hohe Warte in Wien.

Produkte sind Kopfgeburten. Die Vorstellung, dass sie aus einer Fabrik kommen, sei diese ein Hinterhof oder das m?chtige Werksgel?nde eines Industriegiganten, ist naiv. Naivit?t ist die der sch?pferischen Kreativit?t vorgelagerte Wahrnehmungsstufe der unvoreingenommenen Anschaulichkeit. Anschaulichkeit ist eine Sinnesleistung des Gehirns, das die mentale Konstruktion inhaltlich belebt und antreibt. Die sch?pferische Leistung aber ereignet sich im Gestaltkreis des t?tigen Menschen, dessen mentales Potenzial die physische Konstruktion leitet. Der kulturf?hige Kopf delCT