Die Sprache des Geldes Grundlagen strategischer Unternehmenskommunikation [Paperback]

Unternehmen, Parteien, Verb?nde, Organisationen jeder Art - sie m?ssen ihre Ziele professionell kommunizieren, um in der Mediengesellschaft zu ?berleben. Richtig eingesetzt, erm?glicht Kommunikation einzigartige Wettbewerbsvorteile. Falsch oder gar nicht eingesetzt, kann sie die Existenz gef?hrden. Wie man Erfolgspotentiale richtig analysiert und darauf hin den Kommunikations-Mix optimiert, wird in diesem Band auf Grundlage eines interdisziplin?ren Theoriekontexts unter den Aspekten Effektivit?t und Effizienz f?r den operativen und strategischen Planungszusammenhang einer Unternehmung dargestellt.Anspr?che, Wege, Ziele  Zum Gang der Untersuchung.- 1. Marketing.- Technik der umweltorientierten Vermarktung.- Markt und Tausch.- Marktwirtschaft und Unternehmenspolitik.- Vermarktung und Absatz.- Marketing: Wirtschaften in Gesellschaft.- Kundenorientierung als Strategie der Zukunft.- Zusammenfassung.- 2. Wirtschaften in Gesellschaft.- Wie erzeugt funktionale Geschlossenheit Umweltoffenheit?.- Grundlagen der allgemeinen Theorie sozialer Systeme.- Kommunikation und Handlung.- Die Wirtschaft der Gesellschaft.- Der Markt als interne Wirtschaftsumwelt.- Zusammenfassung.- 3. Organisation.- Wie schaffen Entscheidungen Strukturen?.- Rationalit?t und Hierarchie.- Organisation und Entscheidung.- Wirtschaftsorganisationen.- Strategie und Planung.- Die Marketingorganisation.- 4. Kommunikation.- Medien, Kultur und ?ffentlichkeit der Gesellschaft.- Kommunikation und Gesellschaft.- Kommunikation und Kommunikationswirkung.- Kommunikation und Kultur.- Die ?ffentlichkeit: Externe Umwelt der Wirtschaft.- Wie schaffen Medien Informationsumwelten?.- Zwischenbilanz.- 5. Transaktion und Akzeptanz.- Theorie der strategischen Unternehmenskommunikation.- Unternehmenskommunikation.- Unternehmen in der ?ffentlichkeit.- Unternehmen im Markt.- Strategische Unternehmenskommunikation.- Modell der strategischen Unternehmenskommunikation.- 6. Werbung.lÓÍ