Direct Banking Wie virtuelle Institute das Bankgeschft revolutionieren [Paperback]

Was macht Direktbanken so erfolgreich? Ausgehend von der Marktforschung ?ber die Struktur des Marketingmix und der grundlegenden IT-Architektur werden die Besonderheiten erfolgreicher Marktauftritte pr?sentiert.- Wettbewerbssituation in der deutschen Kreditwirtschaft- Finanzielle und IT-Bed?rfnisse der Privatkundenschaft- Positionierung und zuk?nftige Strategien der Direktbanken- Internet-Only-Banken und deren hohes Wachstumspotenzial- Brand Status, moderne Preisstrategien, Internet-Banking Besonders interessant: viele Praxisbeispiele, die (Marken-) Potenziale und Kernkompetenzen der einzelnen Direktbanken konkret machen. (Finanz Betrieb, Nr. 3/2001)Erfolgreiche Strategien der DirektbankenDr. Uwe Swoboda ist Professor f?r Marketing. Seine Schwerpunkte liegen in der Finanzmarkt- und Kundenzufriedenheitsforschung sowie im strategischen Marketing. Die Autoren sind Vorst?nde und Gesch?ftsf?hrer von Direktbanken sowie Professoren aus dem Banken- und Versicherungsbereich
Erfolgsgeschichten von Banken im Internetzeitalter aus erster Hand.Wie in anderen Branchen auch, ist im Bankenmarkt eine Polarisierung zu erwarten. Die Mehrzahl der deutschen Gesch?ftsbanken befindet sich in der gef?hrdeten Mittelstellung mit nur einem Standardangebot. In diese L?cke sto?en die Direktbanken, die einerseits als Full-Service-Anbieter und andererseits als Nischen-Player arbeiten.
Das Buch analysiert die derzeitigen und zuk?nftigen Strategien der Direktbanken im europ?ischen und deutschen Bankenmarkt. Welche strategische Position ist langfristig erfolgreich? Die Bankleistungen entwickeln sich zunehmend zu Marken, die dem Kunden eine gleichbleibende Qualit?t versprechen und gleichzeitig einzigartig am Markt sind. Die Erfolge von comdirect und ConSors best?tigen diesen aktuellen Trend. Besonders interessant: viele Praxisbeispiele, die (Marken-)Potenziale und Kernkompetenzen der einzelnen Direktbanken konkret machen.


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