Elemente einer Soziologie der Wirtschaftswerbung [Paperback]

A. Abgrenzungen und Theoretischer Rahmen.- I. Thema und Ansatz.- a) Einleitung.- b) Zu den Merkmalen ?konomischer Definitionsversuche.- II. Die Einf?hrung soziologischer Kategorien.- a) Die konkurrierenden Begriffe.- b) Soziologisches Kategorialsystem (Die Werbung zwischen Konflikt- und Integrationstheorie).- B. ?konomische Werbung und Werbender.- I. Der Werbende als Herr der Werbung.- a) Pr?missen.- 1. Interessenlage.- 2. Intentionen.- b) Resultate der Abgrenzung.- 1. Okkupation und neuer Brauch (Befehl, Bitte, Rat).- 2. Minimierung des St?rfaktors (Information).- 3. ?bergriff der Intentionen I (Erziehung).- 4. ?bergriff der Intentionen II (Propaganda, Agitation).- 5. Flucht in den Sozialoptimismus (Reklame, Werbung, public relations).- c) Die Maximen der Mittelwahl.- d) Zu den Techniken.- II. Der Werbende im Sog der Werbung.- a) Realit?tskontrolle und Interessendenken.- 1. Zur Werbeerfolgskontrolle.- 2. Das Wunschrechnen.- b) Die neuen Interessen.- 1. Apparate und Sanktionen.- 2. Interessengespann oder -konflik?.- C. ?konomische Werbung und Umworbener.- I. Der Umworbene auf dem Kurs der Werbung.- a) Interessen und Intentionen.- b) Arten der Reaktion.- 1. Grundlegung.- 2. In der Zone positiv sanktionierten Werbeerfolges.- 3. In der Zone negativ sanktionierten Werbeerfolges.- II. Der Umworbene als Dirigent der Werbung.- a) Zur Abwehr der Ursachen spezieller Werbeaktionen.- b) Zur Abwehr der Folgen genereller Werbemaximen.- 1. Marktkonforme Ma?nahmen.- 1.1 Neues Verhalten im alten Markt.- 1.2 Neue Institutionen im alten Markt.- 2. Zur ?nderung des M?rktesystems.- 2.1 Der Einbruch in die Werbeapparatur (Mit einem Exkurs: human relations).- 2.2 Das Ausweichen in andere Sozialverh?ltnisse.- D. ?konomische Werbung in der Gesellschaft.- I. Verlassene Ans?tze.- a) Fr?he Arbeitsteilung.- b) Der Ansto? im Hochkapitalismus.- II. Neue Ans?tze.- a) Auf dem Wege in die klassenlose Gesellschaft.- 1. Abkehr vom Kapitalismus.- 2. Ausblick.- b) Auf dem Wege in lƒC