Entscheidungsorientiertes Marketing Eine Einfhrung [Paperback]

Dieses Lehrbuch macht den Leser aus einer entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensf?hrung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Die strategischen und operativen Entscheidungstatbest?nde im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterst?tzung und Entscheidungsfindung werden in knapper, pr?ziser Form dargestellt. ?berlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketingmanagements schlie?en das Lehrbuch ab.Grundkonzepte des Marketing-ManagementVerhaltenswissenschaftliche GrundlagenEntscheidungstatbest?nde des Marketing-ManagementMethoden und Techniken des Marketing-ManagementOrganisation des Marketing-ManagementMarketinggrundlagenProf. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts f?r Marketing und Innovationsmanagement der Universit?t Rostock.Dieses Lehrbuch macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensf?hrung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbest?nde im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterst?tzung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. ?berlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schlie?en das Lehrbuch ab.
Das Buch wendet sich sowohl an Studenten der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium an Universit?ten, Fachhochschulen und sonstigen Weiterbildungseinrichtungen wie auch an Praktiker, die an grundlegenden Fragen Interesse haben.
Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts f?r Marketing und Innovationsmanagement der Universit?t Rostock.Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen BaustlS%