Experimentelle Werbeerfolgsprognose [Paperback]

Erster Teil Einf?hrung.- 1 Werbeerfolgsprognose in betriebswirtschaftlicher Sicht.- 2 Grundlagen der Werbeerfolgsprognose.- 21 ?koskopische und demoskopische Verfahren.- 22 Grundformen der experimentellen Werbeerfolgsmessung.- 3 Parameter der Werbeerfolgsfunktion.- 4 Generelle Problematik der Verhaltensprognose.- Zweiter Teil Die Pr?ferenzprognose.- I. Ma?gr??en der Pr?ferenz.- 1 Der Bekanntheitsgrad.- 11 Korrelation zwischen Bekanntheitsgrad und Marktanteil.- 12 Der prognostische Wert des Bekanntheitsgrades.- 2 Das Image.- 21 Begriff und prognostische Eignung.- 22 Das semantische Differential.- 221 Wesen und Funktion.- 222 Faktoren-Analyse.- 223 Probleme der Skalengestaltung.- 224 ?hnlichkeits-Ma?e.- 23 Anwendungsbereiche und Experimente.- 24 Kritische W?rdigung der Image-Analyse.- 3 Die Pr?ferenzh?he.- 31 Die Begriffe Nutzen und Pr?ferenz in der Verhaltensprognose.- 32 Axiomatische Pr?fung der Pr?ferenz als Parameter der Verhaltensprognose.- II. Die Messung der Pr?ferenz.- 1 Ans?tze der Nutzen- und Pr?ferenzmessung in der ?konomischen Theorie.- 2 Preisorientierte Me?verfahren.- 21 Die Preiskomponente in der Pr?ferenzmessung.- 211 Ans?tze der ?konomischen Theorie.- 212 Das Konzept der positiven und negativen Valenz bei Lewin.- 22 Preis und Preisbereitschaft als Ansatzpunkte der Pr?ferenzmessung.- 221 Problematik einer monet?ren Pr?ferenzskala.- 222 Die Ermittlung der Preisbereitschaft.- 23 Ein Experiment ?ber Pr?ferenzmessungen mit Hilfe der Preisbereitschaft.- 231 Die Preisbereitschaft als Ma? der Pr?ferenzh?he (Hypothese I).- 232 Die Konsistenzpr?fung (Hypothese (II).- 233 Die Messung der Pr?ferenzwirkung eines Werbeansto?es (Hypothese III).- 234 Darstellung der Ergebnisse in Form von Pr?ferenzkurven.- Dritter Teil Die Resonanzprognose.- I. Der reine Lernproze?.- 1 Die psychologischen Lerntheorien.- 11 Die Lerntheorie von Hull.- 12 Die statistische Lerntheorie von Estes.- 13 Die mathematische Lerntheorie von Bush und Mosteller.- 2 Diskussion.- 3 Ein Lernexperl<