Exportmarketing [Paperback]

Erstes Kapitel: Grundlegung.- A. Kennzeichnung des Au?enhandels.- B. Organisation des Au?enhandels.- I. Der Export.- II. Der Import.- III. Der Transithandel.- C. Rahmenbedingungen des betrieblichen Au?enwirtschaftsverkehrs.- D. Die Bedeutung wirtschaftlicher Beziehungen zum Ausland.- Zweites Kapitel: Wesen und Planung des Exportmarketing.- A. Zum Konzept der marktorientierten Unternehmensf?hrung.- B. Marketingkonzeption f?r den Export.- I. Kennzeichnung des Exportmarketing.- II. Bedeutung des Marketing im Export.- III. Besonderheiten des Exportmarketing.- C. Planung des Exportmarketing.- I. Ablauf der Export-Marketing-Planung.- II. Zielplanung im Export.- III. Strategische Export-Marketing-Planung.- Drittes Kapitel: Die Marktforschung als Informationsinstrument im Export.- A. Exportmarktforschung.- I. Marktforschung  Exportmarktforschung.- II. Bedeutung und Aufgaben der Marktforschung als Element im Export-Marketing-Konzept.- B. Objekte der Informationsgewinnung im Export.- C. Informationsgewinnung durch methodische Exportmarktforschung.- I. Marktanalyse  Marktbeobachtung  Marktprognose.- II. Sekund?rforschung  Prim?rerhebungen  kombinierte Untersuchungen.- 1. Sekund?rforschung.- 2. Prim?rerhebungen.- a) Befragung.- b) Beobachtung.- c) Experiment.- 3. Kombinierte Untersuchungen.- D. Informationsauswertung.- E. Sonderbereiche der Exportmarktforschung.- I. Multinationale Marktuntersuchungen.- II. Marktforschung in Ostblock-und Entwicklungsl?ndern.- F. Organisation der Exportmarktforschung.- Viertes Kapitel: Instrumente des Exportmarketing.- A. Distributionspolitik.- I. Zum Begriff Distributionspolitik.- II. Stellung der Distributionspolitik im Exportmarketing.- III. Gestaltungsm?glichkeiten der Distribution im Export.- 1. Die wichtigsten Distributionswege.- a) Indirekter Export.- b) Direkter Export.- 2. Die wichtigsten Distributionsorgane.- a) Betriebseigene Organe.- (1) Exportabteilung.- (2) Mitglieder der Gesch?ftsleitung.- (3) Auslandsreisende.- (4) NiederlalF