Goodwill und Marketingstrategie [Paperback]

Erstes Kapitel Goodwill und Goodwill-Transfer.- 1.1 Goodwill und Mehrproduktunternehmung.- Goodwill und Unternehmensentwicklung.- Entscheidungssituation.- Interdependenzen.- 1.2 Strukturierung des Goodwill-Transfers.- Produkthierarchie.- Goodwill und Goodwill-Transfer.- Zusammenfassung.- Zweites Kapitel Goodwill und K?uferverhalten.- 2.1 Voraussetzungen f?r Goodwill-Transfer.- 2.2 Bedarfsverbund und Goodwill-Transfer.- Bedarfsverbund und Nachfrageverbund beim Hersteller.- Bedarfsverbund und statisch-produkt?bergreifender Goodwill-Transfer.- Bedarfsverbund und dynamisch-produkt?bergreifender Goodwill-Transfer.- Suche nach Abwechslung.- Zusammenfassung.- 2.3 Beschaffungsverbund und Goodwill-Transfer.- Komplement?rer Beschaffungsverbund.- Einkaufsverbund.- Gesch?ftstreue.- Lieferantentreue bei Industrieg?tern.- Zusammenfassung.- 2.4 Informationsverbund und Goodwill-Transfer.- 2.41 Produktabh?ngiger Informationsverbund.- Unvollkommene Information und Kaufentscheidung.- Marken- und Herstellertreue.- Goodwill und Innovation.- Die Entstehung von produktabh?ngigem Goodwill.- Das Beispiel Pharmamarkt.- Interpersonelle Kommunikation.- Goodwill und Wettbewerbsdynamik.- Goodwill-Transfer als Belohnungs- und Sanktionsmechanismus.- Zusammenfassung.- 2.42 Instrumentaler Informationsverbund und Goodwill-Transfer.- Preis und Goodwill-Transfer.- Werbung und Goodwill-Transfer.- Zusammenfassung.- 2.5 Synopsis und Schlu?folgerungen.- Drittes Kapitel Modelle des direkten dynamischen Goodwill-Transfers.- 3.1 Direkter dynamischer Goodwill-Transfer der Werbung.- 3.11 Verz?gerte Werbewirkung.- Anwendung.- Alternative Modelle.- Empirische Befunde.- Nicht?konometrische Messung.- 3.12 Modelle des Nerlove-Arrow-Typs.- Anwendungen.- Beurteilung des Nerlove-Arrow-Modells.- 3.13 Dynamischer Goodwill-Transfer bei Werbe?nderungen.- 3.2 Direkter dynamischer Goodwill-Transfer des Preises.- Viertes Kapitel Modelle des indirekten dynamischen Goodwill-Transfers.- 4.1 Problemstrukturierung.- 4.2 IndirekterlS(