Grundzge der Marktforschung Ein Leitfaden fr Studium und Praxis [Paperback]

Das vorliegende Buch ist unmittelbar entstanden aus Vorlesungen und ?bungen f?r Studierende der oberen Semester einer H?heren Wirtschafts? fachschule. Wenn es somit auch in erster Linie den Bed?rfnissen der Aus? bildung von F?hrungskr?ften der Wirtschaft (im Sinne des middle manage? ment ), also stark praxisbetonten Zwecken, dient und dienen soll, so hat es doch auch dar?ber hinausgehende Ziele. Bei einer Durchsicht der vorliegen? den Literatur, die keineswegs d?rftig, sondern im Gegenteil recht umfang? reich ist, zeigt sich n?mlich, da? zwar eine F?lle von Schriften zu Einzel? fragen vorliegt, dagegen noch kaum eine in deutscher Sprache verfa?te zusammenfassende, lehrbuchm??ige Darstellung, die eine Orientierung ?ber die Gesamtheit der inzwischen schon recht weit differenzierten einzelnen Sachgebiete bzw. Methoden der Marktforschung gibt. Nicht zuletzt d?rfte dieser Mangel auch darauf zur?ckzuf?hren sein, da? der Bereich der Markt? forschung noch immer in der Bundesrepublik kaum Gegenstand der Lehre und Forschung an den Universit?ten ist und wohl aus diesem Grunde viel? fach eine wissenschaftliche Systematik bei der Behandlung von Fragen der Marktforschung nicht in Erscheinung tritt. Obwohl also dem Buch nach Ursprung und Anlage an sich wissenschaftliche Ambitionen fremd sind, wird doch hier und da angesichts der Situation auf dem Gebiet der Marktforschung und des Zieles einer umfassenden und systematischen Darstellung gelegentlich die Er?rterung von Grundsatzfragen bzw. von einzelnen noch ungel?sten Problemen vonn?ten sein.Das vorliegende Buch ist unmittelbar entstanden aus Vorlesungen und ?bungen f?r Studierende der oberen Semester einer H?heren Wirtschafts? fachschule. Wenn es somit auch in erster Linie den Bed?rfnissen der Aus? bildung von F?hrungskr?ften der Wirtschaft (im Sinne des middle manage? ment ), also stark praxisbetonten Zwecken, dient und dienen soll, so hat es doch auch dar?ber hinausgehende Ziele. Bei einer Durchsicht der vorliegen? den Literatul«