Handbuch Direct Marketing [Paperback]

Erster Teil: Einf?hrung in die Konzeption des Direct Marketing.- I. System des Direct Marketing  Entwicklung und Zukunftsperspektiven.- II. Integrierte Kommunikation  Einbettung der Direct-MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester.- III. Marktorientierte Unternehmensf?hrung und Direct Marketing.- IV. Integrierte Kommunikation  Grundlagen und zuk?nftige Entwicklung.- V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien.- Zweiter Teil: Rahmenbedingungen des Direct Marketing.- I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing.- A. Zivilrechtliche Aspekte des Direct Marketing.- B. Datenschutz und Direct Marketing.- II. Der Deutsche Direktmarketing-Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen.- III. Ausbildungsm?glichkeiten und Nachwuchsf?rderung im Direct Marketing.- Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing.- I. Grundz?ge der direkten Kommunikation.- II. Einflu? des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation.- III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing.- Vierter Teil: Entwicklung von Direct-Marketing-Konzepten.- I. Direkte Kommunikation.- A. Direktwerbung.- A.A. Werbemittel und Anspracheformen: Direct Mai!.- A.B. Konzeption einer Direktwerbe-Kampagne.- A.C. Kooperationsformen im Direct Marketing.- A.D. Produktion von Werbemitteln  Zwischen Kreativit?t und Kosten.- A.E. Abwicklung einer Direktwerbe-Aktion.- B. Verkaufsf?rderung durch Direct Marketing  Ziele, Instrumente und Einsatzm?glichkeiten.- C. Integration des pers?nlichen Verkaufs in das Direct-Marketing-Mix.- D. Direct Marketing im Veranstaltungswesen.- E. Telefonmarketing.- E.A. M?glichkeiten und Grenzen des Telefon-Marketing.- E.B. Konzeption einer Telefon-Marketing-Aktion.- F. Neue Medien im Direct-Marketing-Einsatz.- F.A. Neue Medien des Direct Marketing im Intermedia-Vergleich.- F.B. Einsatzm?glichkeiten interaktiver Bildplatten im Rahmen von Direct-Marketing-Konzepten.- II. Indirekte Kommunikation.- A. Medien und Anspracheformel³$