Konsumenten orientieren sich bei der Selektion und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. S??igkeit, Hotelzimmer mit Meerblick) ma?geblich an dessen emotionaler Bedeutung. Somit ist im Kontext hedonisch gepr?gter Entscheidungen und Produktkategorien weniger der kognitiv determinierte, rational errechnete Nutzen, sondern vielmehr die zeitpunktspezifische emotionale Reaktion des Konsumenten auf das Produkt als eine zentrale und unmittelbare Erkl?rungsgr??e der Evaluation zu interpretieren.Marie-Kristin Franke ermittelt zun?chst wesentliche Charakteristika eines m?glichen hedonischen Konsumprozessmodells, indem sie auf Basis bibliometrischer Analysen bestehende Erkenntnisse der Marketing-Forschung sowie der hedonischen Psychologie zusammenfasst. Um grundlegende Treiber und Interaktionen der identifizierten mentalen Bewertungsphasen ?berpr?fen und einen potentiellen Einfluss des Marketing auf die intertempor?re Bewertungsdynamik quantifizieren zu k?nnen, wurde auf ein gemischt methodisches Vorgehen zur?ckgegriffen. Neben qualitativ orientierter Forschung auf Basis von fokussierten Interviews wurde eine gro?zahlige, experimentelle Studie durchgef?hrt. Einleitung.- Emotionen als Treiber hedonischer Bewertungsprozesse.-Charakteristika des hedonischen Konsumprozesses.- Indikative Validierung des strukturellen Rahmens.- Intertempor?re Dynamik von Bewertungsprozessen.- Fazit.
Dr. Marie-Kristin Franke ist in der Handelsbranche im Bereich des strategischen Marketing mit Spezialisierung auf Marketing Accountability und Marktforschung t?tig.
Konsumenten orientieren sich bei der Selektion und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. S??igkeit, Hotelzimmer mit Meerblick) ma?geblich an dessen emotionaler Bedeutung. Der subjektive hedonische Wert des Gutes kann in den Phasen der Erwartung, der Entscheidung, der Re-Evaluation, des Konsums und der Erinnerung variieren. Marie-Kristin Franke ermittelt auf Basis bibliometrischer Analysen wesentliche Charl(
![Hedonischer Konsum Emotionen als Treiber im Konsumentenverhalten [Paperback]](/itemImage/2/0/6/9/2_1004676.jpg "Hedonischer Konsum Emotionen als Treiber im Konsumentenverhalten [Paperback] xxx")