Interkulturelle Werbung [Paperback]

Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einflu? von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ans?tze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einflu? von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ans?tze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.A. Einf?hrung.- I. Ziel und Aufbau dieser Arbeit.- II. Die Standardisierungsdebatte.- 1. Kostendegression versus Ber?cksichtigung kultureller Besonderheiten.- 2. Argumente gegen die Standardisierung: Kulturelle Unterschiede verhindern eine erfolgreiche Werbestandardisierung.- 3. Argumente f?r die Standardisierung: Konvergenz der Kulturen f?hrt zur ?berwindung kultureller Unterschiede.- III. Diskussion der angebotenen Entscheidungshilfen.- 1. Erkenntnisse aus Analysen internationaler Werbung.- 1.1. Inhaltsanalysen.- 1.2. Strategieanalysen.- 2. Die ?berwindung kultureller Unterschiede durch kulturunabh?ngige Aspekte der Werbung.- 2.1. Die Ansprache kultur?bergreifender Marktsegmente.- 2.2. Die Werbestandardisierung f?r kulturfreie Produkte.- 2.3. Interkulturell universell verwendbare Werbebotschaften.- 3. Kompromi?formeln: Kulturcluster und Dachkampagnen.- IV. Zusammenfassende Diskussion und Konkretisierung der Problemstellung.- B. Theoretische Grundlagen.- I. Diskussion der dieser Arbeit zugrundeliegenden Kulturdefinition.- 1. Klasló½