Irrefhrende Werbung [Paperback]

1. Einf?hrung.- 2. Bisherige Ans?tze zum Begriff und zur Operationalisierung irref?hrender bzw. t?uschender Werbung.- 2.1. Definition und Erfassung irref?hrender Werbung durch die Arbeitsgemeinschaft der Verbraucher.- 2.2. Irref?hrende Werbung nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb.- 2.3. Nicosias Ansatz zur objektiven Regulation werblicher Aktivit?ten.- 2.4. Die Behandlung t?uschender Werbung durch die Federal Trade Commission.- 2.5. Die Behandlung irref?hrender Werbung durch die Food and Drug Administration.- 2.6. Irref?hrende Werbung nach Haefner.- 2.7. Der Ansatz von Gardner.- 2.8. Der Ansatz von Jacoby / Small.- 3. Eigener Ansatz zur begrifflichen Kl?rung des Konstrukts Irref?hrung und seiner Operationalisierung.- 3.1. Pl?doyer f?r einen empf?ngerorientierten Irref?hrungsbegriff.- 3.2. Der Begriff Irref?hrung.- 3.3. Abgrenzung der Begriffe Beeinflussung, Manipulation, Irref?hrung und T?uschung.- 3.4. Gegenst?nde der werblichen Irref?hrung.- 3.4.1. Irref?hrung im inhaltlichen Bereich.- 3.4.1.1 Irref?hrung ?ber Produkteigenschaften und Produktverwendungm?glichkeiten.- 3.4.1.2 Irref?hrung ?ber die Bewertungskriterien Bed?rfnisse, Normen und Rollenerwartungen.- 3.4.2 Irref?hrung ?ber die Quelle werblicher Information.- 3.5. Potentielle Irref?hrungselemente in der Werbung.- 3.6. Implikationen des vorgeschlagenen Irref?hrungsbegriffs und Skizzierung weiterreichender Problembereiche.- 3.7. Ansatz zur Operationalisierung des vorgeschlagenen Irref?hrungsbegriffs.- Zusammenfassung.Springer Book Archives