Die Geburt der schnen Bilder Fernsehwerbung aus der Sicht der Kreativen [Paperback]

Abweichend von der bisherigen Forschung haben sich die Autoren zum Ziel gesetzt, nicht prim?r Produktanalysen und Wirkungsweisen der Fernsehwerbung, sondern die Macher selbst, ihre Vorstellungen, Motivationen, Denk- und Vorgehensweisen bei der Kreation von Werbekampagnen zum Gegenstand ihrer Untersuchung zu machen. Das Buch wird damit auch zu einem Spiegel der ?konomischen, gesellschaftlichen und ?sthetischen Entwicklung der deutschen Fernsehwerbung, insbesondere der 80er Jahre, und bettet diese in einen internationalen Vergleich ein. Ausf?hrlich diskutiert werden au?erdem ?ffentlichkeitsrelevante Themen, wie z. B. Werbeethik, Werbewirksamkeit, Psychologie und Marktforschung, Werbung und Kunst, Fernsehwerbung und Medienkultur etc.Werbung ist in aller Munde. Auch in unserem: warum? - Wie ein Forschungsinteresse Gestalt annimmt: Konzepte von Wirtschaft und Werbewirtschaft - Unser Forschungsprogramm - Fernsehwerbung aus der Sicht der Kreativen: Selbst-Beschreibungen - Fernsehwerbung: Produkt-Ansichten - Fernsehwerbung und Medienkultur - Ausblick auf die 90er Jahre - Anhang.Dr. Brigitte Spie? ist wissenschaftliche Mitarbeiterin in dem Projekt TV-Werbung des Sonderforschungsbereichs 240 Bildschirmmedien der Universit?t-GH Siegen. Dr. Siegfried J. Schmidt ist Professor f?r Germanistik an der Universit?t-GH Siegen.Springer Book Archives