Die Logik der Marke Wie Sie systematisch Markenhchstleistungen erzielen [Paperback]

Das Buch vermittelt Instrumente, mit denen es Marken- und Marketingverantwortlichen gelingt, die optimale Markenidentit?t und die notwendige Budgeth?he analytisch und nicht nach Gutd?nken abzuleiten. Die Leser erfahren, was global gesteuert werden kann und was lokal adaptiert werden muss. Au?erdem bekommen sie Werkzeuge an die Hand, mit denen sie die Entwicklung der Marken nachhaltig messen k?nnen.Markenf?hrung: Analytik statt VoodooMarkenforschung: der richtige SetupMarkenerkl?rung: Stellhebel priorisierenMarkenidentit?ten, die verkaufenMarkenstrategien: fokussiert und substanziellMarkenorganisation: Strukturen, Prozesse und Verb?ndeteMarkenerfolg: was Investitionen in die Marke bringenFazit und was Sie morgen anders machen k?nnen Christine Wichert hat den Balanceakt zwischen anspruchsvoller, fundierter Literatur und spannender, unterhaltsamer Lekt?re geschafft. Transfer - Werbeforschung & Praxis, 04/2006

[...] ein gescheites, lesenswertes und anwendbares Buch [...]. Horizont, 20.04.2006

Das [...] Buch zeigt, wie in einer strukturierten Markenf?hrung die einzelnen unternehmens- und markenrelevanten Disziplinen richtig zusammenarbeiten. Dabei ist Markenf?hrung kein fauler Zauber, wie Autorin Christine Wichert zeigt. Marketing Journal, 01-02/2006

Alle Theorie ist grau, m?chte man meinen. 'Die Logik der Marke' von Christine Wichert von der Schweizer Markenberatung Logibrand zeigt, dass dem nicht so sein muss! [...] Zusammenfassungen am Ende jedes Kapitels und ein 4-seitiges Glossar runden das Buch ab, und passen bestens zu dem, was das Buch ist: Logisch! www.markenlexikon.com, 04.01.2006

Dieses Buch f?r Praktiker f?hrt Marken auf klare Analysen, auf Zahlen und Fakten zur?ck. Kress Report, 24/2005Analyse statt Bauchgef?hl: Der logische Weg zum MarkenerfolgDr. Christine Wichert ist Gr?nderin und Inhaberin der Schweizer Firma Logibrand, die sich auf die quantitativ orientierte Beratuls+