Branding The City Une Itude Du Marketing Des Villes (french Edition) [Paperback]

Les villes d?veloppent d?sormais des marques. La m?tropolisation permet denvisager leur gestion par la marque. La question pos?e est celle du sens de la ville et de sa gestion gr?ce ? cette notion de marque. L?tude se fonde sur un design de recherche double et en jeu dun c?t? des entretiens qualitatifs de type r?cit de vie et, de lautre, une ?tude de cas sur le mode de la recherche-action. L?tude met en perspective les modalit?s de construction du sens de la marque dune ville. La th?se propose un mod?le de la marque de ville, destin? aux chercheurs et managers, comme aide ? la gestion. Cet ouvrage est la th?se de Boris Maynadier, travail qui invite ? voir le marketing urbain sous un angle peu classique. Les concepts classiques du marketing et de la gestion de la marque y sont discut?s, et une nouvelle voie de gestion est propos?e pour la gestion du marketing territorial. Limportant est de tenir compte des sp?cificit?s des cas trait?s, et de ne pas consid?rer tout objet de gestion sous langle de lentreprise, surtout pas les villes. Il sagit ici aussi dune invitation ? ne pas craindre complexit?, et ? penser th?orie et pratique manag?riales dans un m?me mouvement.