Die Rede von einem umfassenden medialen und sozialen Wandel ist in der Online-PR aktuell weit verbreitet. Peter Winkler unterzieht im vorliegenden Buch diese Wandlungsrhetorik einer Kritik und entwickelt einen soziologisch fundierten Alternativzugang. Drei Fragestellungen stehen dabei im Zentrum: Wie l?sst sich der vielfach attestierte mediale Kontrollverlust der PR entlang inhaltlicher und technischer Vernetzungslogiken im Web erkl?ren? Wie kann der PR organisationale Identit?tsbildung im Lichte steigender Flexibilit?tsanforderungen noch gelingen? Und wie ist mit dem zunehmend evidenten Vereinbarkeitsproblem funktionaler Organisations- und partikul?rer Beziehungserwartungen an die PR umzugehen?
Einleitung.- Rhetoriken des Wandels in der Online-PR.- Grundlagen.- Ambivalenzen einer PR im Wandel.- Medialer Wandel.- Kultureller Wandel.- Struktureller Wandel.- Conclusio: Eine PR der n?chsten Gesellschaft.
FH-Prof. Mag. Dr. Peter Winkler lehrt und forscht am Institut f?r Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW.
Die Rede von einem umfassenden medialen und sozialen Wandel ist in der Online-PR aktuell weit verbreitet. Peter Winkler unterzieht im vorliegenden Buch diese Wandlungsrhetorik einer Kritik und entwickelt einen soziologisch fundierten Alternativzugang. Drei Fragestellungen stehen dabei im Zentrum: Wie l?sst sich der vielfach attestierte mediale Kontrollverlust der PR entlang inhaltlicher und technischer Vernetzungslogiken im Web erkl?ren? Wie kann der PR organisationale Identit?tsbildung im Lichte steigender Flexibilit?tsanforderungen noch gelingen? Und wie ist mit dem zunehmend evidenten Vereinbarkeitsproblem funktionaler Organisations- und partikul?rer Beziehungserwartungen an die PR umzugehen?
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Der Inhalt
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![Eine PR der nchsten Gesellschaft Ambivalenzen einer Disziplin im Wandel [Paperback]](/itemImage/2/7/7/7/2_997384.jpg)