L'influence Du Brand Sur Le Comportement De L'ilecteur (french Edition) [Paperback]

Cet ouvrage qui a une approche interdisciplinaire soccupe de linnovation dans le marketing : lexistence et lapplication dun nouveau paradigme de marketing (le branding management) en tant qu?l?ment de liaison entre les trois paradigmes d?j? consacr?s (psychologique, sociologique et ?conomique) dans le domaine social des ?lections politiques. L?lection de Barack Obama est le meilleur exemple de lexistence du brand dans la politique. Notre recherche nest pas une cons?quence de cette ?lection vue son d?but au mois d'octobre 2007, bien avant les derni?res ?lections pr?sidentielles aux ?tats-Unis. Cette recherche-ci offre plus que lanalyse de linfluence du marketing en politique, elle montre un concept relativement nouveau en marketing (m?me une ?tape dans l?volution du marketing  le branding) et son impact dans la d?cision du vote. Aujourdhui la bataille ?lectorale ne se donne pas avec les programmes et le budget mais avec les perceptions des ?lecteurs. Cette ouvrage sadresse au m?me temps aux chercheurs et aux practiciens dans le domaine du brand, du marketing et de la politique.