Kundenwert und Unternehmenswert Eine Analyse am Beispiel des E-Commerce [Paperback]

Stefan Rehbach zeigt, wie die Entstehung der Cash Flows eines Unternehmens transparenter gemacht und dadurch ihre Prognose erleichtert werden kann. Er veranschaulicht seine ?berlegungen am Beispiel von E-Commerce-Unternehmen, den Prototypen junger Unternehmen im Gr?ndungsboom der 1990er Jahre.Kennzeichen von E-Commerce: Gegenstand, Entwicklung und Werbeaktivit?tenKundenbeziehungen im E-Commerce: Eigenschaften, Bestimmung der Customer Equity, Modell zur Bestimmung des Customer Lifetime ValueDr. Stefan Rehbach promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Horst Albach am Lehrstuhl f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Management, der Wissenschaftlichen Hochschule f?r Unternehmensf?hrung (WHU) in Vallendar. Er ist derzeit bei McKinsey & Company in D?sseldorf t?tig.Ertragswert- und Discounted-Cash-Flow-Verfahren haben sich trotz verschiedener Schw?chen in Theorie und Praxis der Unternehmensbewertung durchgesetzt. Eine der gr??ten Schwierigkeiten bei der Anwendung dieser Verfahren in Hinblick auf junge Unternehmen ist, dass keine Daten ?ber die Entwicklung in der Vergangenheit vorliegen, die R?ckschl?sse auf zuk?nftige Ertr?ge und Cash Flows gestatten.

Stefan Rehbach zeigt in verschiedenen mikro?konomischen Modellen, wie die Entstehung der Cash Flows eines Unternehmens transparenter gemacht und dadurch die Prognose erleichtert werden kann. Wenn Annahmen ?ber die Entwicklung der Nachfrage des einzelnen Konsumenten, die Kostenstruktur des Unternehmens und die Wettbewerbsposition der am Markt t?tigen Unternehmen vorliegen, k?nnen die Cash Flows auf der Basis einzelner Kundenbeziehungen hergeleitet werden. Der Autor veranschaulicht seine ?berlegungen am Beispiel von E-Commerce-Unternehmen, den Prototypen junger Unternehmen im Gr?ndungsboom der 1990er Jahre.
Ertragswert- und Discounted-Cash-Flow-Verfahren haben sich trotz verschiedener Schw?chen in Theorie und Praxis der Unternehmensbewertung durchgesetzt. Eine der grl³>