Ladenatmosphre und Konsumentenverhalten [Paperback]

Problemstellung und Aufbau der Arbeit.- A. Theoretischer Teil.- I. Ladenatmosph?re  eine umweltpsychologische Perspektive.- 1. Die Bedeutung der Ladenatmosph?re f?r das Handels-Marketing.- a) Ladenatmosph?re aus der Sicht der Handelspraxis.- b) Bisherige L?sungsans?tze der Marketingforschung zur Ladenatmosph?re.- 2. Umweltpsychologische Ans?tze zur Feststellung spezifischer Ladenwirkungen.- a) Die umweltpsychologische Abgrenzung.- b) Kognitive Forschungsans?tze zur Wirkung der Ladenumwelt.- c) Emotionale Forschungsans?tze  speziell das Modell von Mehrabian und Russell zu Stimmungswirkungen der Umwelt.- II. Ausl?sung von Stimmungs?nderungen durch atmosph?rische Ladenreize.- 1. Konsumentenstimmung  eine vernachl?ssigte Determinante des Kaufverhaltens.- 2. Ursachen von Stimmungs?nderungen am Einkaufsort.- a) Theoretische Abgrenzung: Stimmung als aktivierender Proze?.- b) Bestimmungsgr??en der Stimmungsausl?sung am Einkaufsort.- c) Ableitung von Hypothesen zur Stimmungsausl?sung am Einkaufsort.- III. Wirkungen der Konsumentenstimmung am Einkaufsort.- 1. Die theoretische Abgrenzung.- 2. Stimmung als Kontext f?r Informationsverarbeitungsvorg?nge.- a) Stimmungseffekte bei elementaren kognitiven Prozessen.- b) Ged?chtnistheoretische Erkl?rungsans?tze zu Wirkungen des Stimmungskontextes.- c) Stimmungswirkungen auf das Wahrnehmungs- und Entscheidungsverhalten.- 3. ?bertragung auf die Ladenumwelt: Ableitung von Hypothesen.- 4. Zusammenfassung der Hypothesen zu Stimmungsausl?sung und Stimmungswirkungen am Einkaufsort.- B. Empirischer Teil.- I. Anlage und Durchf?hrung der Feldstudie.- 1. Operationalisierung der Hypothesen.- a) Messung der Konsumentenstimmung am Einkaufsort.- b) Operationalisierung der unabh?ngigen Variablen (atmosph?rische Ursachen der Stimmungs?nderung am Einkaufsort).- c) Operationalisierung der abh?ngigen Variablen (Wirkungen der Konsumentenstimmung am Einkaufsort).- 2. Grundlagen der Feldstudie und Auswahl der Testobjekte.- 3. Stichprobe und Kontrolle derlSì