L'humour Dans La Publicit, Vecteur De Marketing Viral (french Edition) [Paperback]

Lhumour est devenu une m?thode de communication informative m?lant ?motion et distraction tout en cr?ant une forme de complicit? avec le public. Aujourdhui, le consommateur ?carte les stimuli de la communication classique car il aspire ? plus dhumour et doriginalit?. En parall?le, le marketing viral permet d?sormais de transmettre un message sans discours commercial direct ; cest le consommateur qui contribue ? la diffusion du message. Avec lav?nement d'Internet, ce ph?nom?ne de contagion a ?volu? de mani?re exponentielle. La complicit? avec le consommateur se d?veloppe ensuite hors du cadre install? par lannonceur. Le marketing viral est alors usit? afin de promouvoir le message, le positionnement et/ou l'image de marque de lenseigne. Ici, cest le consommateur qui adh?re et participe ? latteinte des objectifs de lenseigne gr?ce ? un processus de propagation semblable aux virus ?lectroniques et biologiques. Il devient un vecteur de communication et diffuse le message ou linformation ? lensemble de son r?seau. On peut alors se demander sil est pertinent dutiliser lhumour dans la publicit? ; est-il un d?clencheur de marketing viral ?