Management der Marketing-Kommunikation [Paperback]

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns w?chst, je st?rker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die ?berlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, w?hrend ?ffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schl?ssel f?r ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation.

Neu in der 5. Auflage

Die 5. Auflage wurde vollst?ndig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings ber?cksichtigt wurden.

Die Autoren zeigen, wie die Gestaltung der Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation zu einem Schl?ssel f?r erfolgreiches Marketingmanagement wird. Sie erl?utern das gesamte Instrumentarium: von Budgetierung ?ber Mediaplanung bis Wirkungsforschung.Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation.-?Situationsanalyse, Zielformulierung und kommunikative Positionierung.-?Das Kommunikations-Programm.-?Budgetierung und Mediaplanung.-?Zusammenarbeit mit Agenturen.-?Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation.-?Messung der Kommunikationswirkung.-?Internationale Marktkommunikation.

Prof. Dr. Fritz Unger studierte an der Universit?t Mannheim und machte seinen Abschluss als Diplom-Kaufmann. Anschlie?end promovierte er -?ebenfalls an der Universit?t Mannheim -?bei Prof. Dr. Gaugler und Prof. Dr. Irle ?ber Aspekte der Motivation und Leistungsentgelt im Vertrieb.?Anschlie?end war zehn Jahre?im Marketing-Management f?r Konsumg?ter t?tig, 1985 wurde er auf eine Professur f?r Marketing-Kommunikation an die Hochschule der Medien, Stuttgarlc)