Markenartikel heute Marke, Markt und Marketing [Paperback]

Erster Teil: Grundlagen.- Grundidee, Entwicklungsepochen und heutige wirtschaftliche Bedeutung des Markenartikels.- I. Die historischen Wurzeln des Markenartikels.- II. Der Markenartikel als Vertriebskonzeption.- 1. Produktkennzeichnung und Qualit?tssicherung.- 2. Image und Verkehrsgeltung.- 3. Ubiquit?t.- III. Die Bestimmung des Profilierungsverm?gens eines Produktes mit Hilfe multivariater Marktmodelle.- IV. Die Funktionen des Markenartikels f?r Hersteller, Handel und Verbraucher.- V. Entwicklungstendenzen.- Zum Verst?ndnis und Selbstverst?ndnis des Markenwesens.- I. Zur Diskussion um den Markenartikel.- 1. Einleitung.- 2. Die Entwicklung des Markenwesens.- 3. Ansatzpunkte der Kritik.- a) Wettbewerbsverlagerung.- b) Werbung.- c) Preis- und Vertriebspolitik.- 4. Zusammenfassung.- II. Probleme der Wesensbestimmung.- 1. Merkmalskataloge.- 2. Intensit?ts- und Herkunftsabstufungen.- 3. Instrumentaler Ansatz.- 4. Wirkungsbezogener Ansatz.- III. Faktoren der Markenbildung.- 1. Sozialpsychologische Faktoren.- 2. Der Markenartikel als Erfolgsbegriff.- 3. Grundprinzipien der Markentechnik.- 4. Die Grenzen der Markenbildung.- Markenartikel und Wettbewerbsordnung.- I. Markenartikel und Wettbewerb.- 1. Der Markenartikel  eine absatzwirtschaftliche Innovation.- 2. Marke und Marktmacht.- II. Wettbewerbspolitische und-rechtliche Probleme des Markenartikels.- 1. Konfliktfelderzwischen Industrie und Handel.- a) Konfliktfeld Kontrahierung.- b) Konfliktfeld Produkt-und Sortimentspolitik.- c) Konfliktfeld Distribution.- 2. Wettbewerbsrechtliche Probleme der Distribution von Markenartikeln.- a) Der Markenartikel und seine Erfassung im Gesetz gegen Wettbewerbsbeschr?nkungen.- b) Selektiver Vertrieb und Diskriminierungsverbot.- (1) Selektiver Vertrieb.- (2) Die Markenartikelhersteller als Normadressaten des erweiterten Diskriminierungsverbots.- (3) Die Anwendung des Diskriminierungsverbots.- c) M?glichkeiten des Herstellers zur Beeinflussung der Preisgestaltung der Handelsstufe.- (1) Bel3*