Mikrogeographische Marktsegmentierung [Paperback]

I. Einleitung.- 1. Problemstellung.- 2. Gedanke der integrierten Zielgruppenbearbeitung.- 3. Aufbau der Arbeit.- II. Mikrogeographische Marktsegmentierung.- 1. Der Begriff der Marktsegmentierung.- 1.1. Marktsegmentierung als Proze? der Marktaufteilung.- 1.2. Marktsegmentierung als Marketingstrategie.- 2. Abgrenzung der mikrogeographischen Segmentierung gegen?ber konventioneller Segmentierung.- 2.1. Begriffliche Abgrenzung.- 2.2. Zielregionen als Pendant zur Zielgruppe.- 2.3. Prinzipien der mikrogeographischen Segmentierung.- 2.4. Differenzierungsgrad der geographischen Bezugseinheit als Definitionsmerkmal der Mikrogeographie.- 3. Raumabgrenzungskonzepte.- 3.1. Strukturr?umliche Abgrenzung.- 3.2. Funktionsr?umliche Abgrenzung.- 3.3. Ortsgr??enstruktur als kaufverhaltensrelevante Determinante mikrogeographischer Segmente.- III. Anforderungen an mikrogeographische Segmentierungssysteme.- 1. Kaufverhaltensrelevanz.- 1.1. Die Auswahl verhaltensrelevanter Segmentierungsmerkmale.- 1.1.1. Verhaltensrelevanz des ?kologischen Kontextes.- 1.1.2. Erkl?rungsansatz der Umweltpsychologie.- 1.1.3. Kontextanalysen.- 1.2. Ans?tze zur Erkl?rung der Verhaltenshomogenit?t.- 1.2.1. ?kologische Erkl?rung der Verhaltenshomogenit?t.- 1.2.1.1. Begriff der Segregation.- 1.2.1.2. Ursachen der sozialr?umlichen Differenzierung der Gesellschaft.- 1.2.1.2.1. Soziale Differenzierung.- 1.2.1.2.2. R?umliche Differenzierung.- 1.2.1.2.3. Selektive Migration als Transformationsmechanismus der sozialen in die r?umliche Differenzierung.- 1.2.1.3. Zusammenfassung der ?kologischen Erkl?rung der Ver-haltenshomogenit?t.- 1.2.2. Sozialpsychologische Erkl?rung der Verhaltenshomogenit?t.- 1.3. Dimensionen der Segregation.- 1.3.1. Berufliche Segregation.- 1.3.2. Ethnische Segregation.- 1.3.3. Demographische Segregation.- 1.4. Ans?tze zur Ermittlung der Segregation.- 1.4.1. Sozialkartierung.- 1.4.2. Sozialraumanalyse.- 1.4.3. Faktorial?kologie.- 1.4.4. Mikrogeographischer Lebensstilansatz.- 1.4.4.1. Messung der AklCD