Mitarbeiterzeitschriften heute Flaschenpost oder strategisches Medium [Paperback]

Einf?hrung - Theoretischer Hintergrund - Methodisches Vorgehen - Ergebnisse - Fazit und AusblickEmpirische Studie zu den Merkmalen von Print-Mitarbeiterzeitungen und ihren EinflussfaktorenChristian Cauers, Dipl.-Medienwissenschaftler und Dipl.-Verwaltungswirt, ist Pressesprecher und Leiter der Pressestelle der Autostadt GmbH, der Kommunikationsplattform der Volkswagen AG in Wolfsburg.Eines der ?ltesten und am h?ufigsten eingesetzten Medien innerhalb der Mitarbeiterkommunikation von Unternehmen ist die gedruckte Mitarbeiterpublikation. Mittels einer schriftlichen Befragung unter Verantwortlichen f?r Mitarbeiterpublikationen werden ihre speziellen formalen, inhaltlichen und organisationalen Kennzeichen sowie unternehmensindividuelle, funktionale und zielgruppenspezifische Einflussfaktoren ermittelt und miteinander verkn?pft.
Die f?r Deutschland repr?sentativen Ergebnisse der Studie zeigen vielf?ltige Erscheinungsformen auf und machen deutlich, dass heutige Mitarbeiterpublikationen nicht vorwiegend von zweckdienlichen kommunikativen Strategien, sondern eher von unternehmensindividuellen Konstellationen und Gegebenheiten beeinflusst werden. Viele Publikationen bed?rfen folglich einer funktionalen und zielgruppenspezifischen Profilsch?rfung, eingebettet in ein grundlegendes Kommunikationskonzept.Empirische Studie zu den Merkmalen von Print-Mitarbeiterzeitungen und ihren EinflussfaktorenEines der ?ltesten und am h?ufigsten eingesetzten Medien innerhalb der Mitarbeiterkommunikation von Unternehmen ist die gedruckte Mitarbeiterpublikation. Mittels einer schriftlichen Befragung unter Verantwortlichen f?r Mitarbeiterpublikationen werden ihre speziellen formalen, inhaltlichen und organisationalen Kennzeichen sowie unternehmensindividuelle, funktionale und zielgruppenspezifische Einflussfaktoren ermittelt und miteinander verkn?pft.
Die f?r Deutschland repr?sentativen Ergebnisse der Studie zeigen vielf?ltige Erscheinungsformen auf und machen deutlich, dass helã3