Modernes Marketing Moderner Handel Karl Christian Behrens zum 65. Geburtstag [Paperback]

Erster Teil Modernes Marketing.- Wirtschaft  Markt  Marketing ?ber die Grundlagen des Marketing.- Betrieb und Umwelt.- Das ?konomische Ph?nomen der Nachfragemacht (und Angebotsmacht).- Neuere Entwicklungen in der Marketingtheorie.- Zielgesteuerte F?hrung im Marketing.- Zur Problematik der Zielbestimmung in Marketingkooperationen.- Kreativit?t im Marketing.- Prognose und Entscheidung im Marketing.- Marketing-Modelle  zwischen Wunsch und Wirklichkeit.- Ein marketingpsychologisches Modell der Bed?rfnisse.- Zum Weiterbau der Marketinglehre durch Analyse und Anwendung der Beziehungsbegriffe.- Konzepte f?r eine innerbetriebliche Marketing-Organisation.- Die Rolle der Computer im modernen Marketing.- Marktforscher und Marktforschung in der Unternehmenspraxis.- Fehlerquellen bei der Planung demoskopischer Erhebungen.- Stichprobenaussch?pfung bei demoskopischen Befragungen.- Stichprobentransformation Kollektivierungs-und Individualisierungseffekte in der demoskopischen Marktforschung.- Arbeitsmarkt und Arbeitsmarktforschung.- ?koskopische Marktforschung im Ausland.- Programmpolitik als unternehmerische Aufgabe.- Zielgruppenorientierte Marketingpolitik bei jugendlichen Bev?lkerungsschichten.- Grundz?ge einer behavioristischen Theorie des Produktlebenszyklus.- Einf?hrung neuer Produkte mit Netzplantechnik.- Mediaselektion mit Hilfe von quantitativen Verfahren.- Aktuelle Fragen der Werbeerfolgskontrolle.- Verkaufsf?rderung als kommunikatives Instrument im Marketing.- Kooperatives Marketing im Investitionsg?tersektor.- Trends im Automobilmarketing.- Eine Fallstudie zum Fremdenverkehrsmarketing Das Image von Skandinavien.- Wirtschaftliche Entwicklung durch Exportf?rderung.- Zweiter Teil Moderner Handel.- Beeinflussung der Verhaltensweisen deutscher Einzelhandelsbetriebe im ausgehenden 20. Jahrhundert.- Aktuelle Probleme des Marketing im Handel.- Marketing bei kleinen und mittleren Unternehmen des Handels.- Die Marketing-Konzeption der Betriebswirtschaftlichen Beratungsdienste lSÍ