Multichannel-Marketing-Handbuch [Paperback]

Multichannel steht f?r die Integration unterschiedlicher Medien wie Print, TV, Online, PDA, WAP, SMS u.?. Der gleiche Content wird so in verschiedenen Lebenssituationen gleicherma?en erreichbar gemacht: In Autos werden mobile Dienste verf?gbar sein. Zuhause k?nnen die gleichen Dienste ?ber das Internet abgerufen werden. Genutzt werden Multichannel-Strategien von Medienunternehmen wie Rundfunk- und Fernsehsendern, Verlagen sowie von Handels- und Reiseunternehmen, also quer ?ber alle Branchen hinweg. Das Buch stellt bereits realisierte Multichannel-Projekte dar, dar?ber hinaus gibt es Einblick in die Strategien von Unternehmen, die Multichannel-Strategien umsetzen wollen. In diesem Werk werden unterschiedliche Aspekte des Themas sowohl thematisch gegliedert (Strategie, Projekte, Technik, Content etc.) als auch von den verschiedensten Spezialisten f?hrender Unternehmen praxisgerecht dargestellt.Multichannel steht f?r die Integration unterschiedlicher Medien wie Print, TV, Online, PDA, WAP, SMS u.?. Der gleiche Content wird so in verschiedenen Lebenssituationen gleicherma?en erreichbar gemacht: In Autos werden mobile Dienste verf?gbar sein. Zuhause k?nnen die gleichen Dienste ?ber das Internet abgerufen werden. Genutzt werden Multichannel-Strategien von Medienunternehmen wie Rundfunk- und Fernsehsendern, Verlagen sowie von Handels- und Reiseunternehmen, also quer ?ber alle Branchen hinweg. Das Buch stellt bereits realisierte Multichannel-Projekte dar, dar?ber hinaus gibt es Einblick in die Strategien von Unternehmen, die Multichannel-Strategien umsetzen wollen. In diesem Werk werden unterschiedliche Aspekte des Themas sowohl thematisch gegliedert (Strategie, Projekte, Technik, Content etc.) als auch von den verschiedensten Spezialisten f?hrender Unternehmen praxisgerecht dargestellt.1. Multichannel-Management  Vielfalt in der Distribution.- 2. Multichannel-Marketing  eine Einf?hrung.- 3. Multichannel-Usability  Faktor Mensch bei der Gestaltung.- 4. Faustformeln f?r Mlc‹