Narrative Brand Planning Wie Marken zu echten Helden werden [Hardcover]

Narrative Brand Planning  wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt geh?rig auf den Kopf gestellt. Mediennutzer haben sich vom passiven Konsumenten hin zu aktiven Produzenten von Medieninhalten entwickelt  und das jederzeit und ?berall! Leider hat das konventionelle Marketing die Menschen schon seit langem aus den Augen verloren. Als Reaktion verh?ngen wir Menschen immer h?ufiger die H?chststrafe: vollkommenes Desinteresse an Marken und ihren Versprechen. Was die digitale Welt aus Menschen, Medien und Marken jedoch nach wie vor braucht wie die Luft zum Atmen, sind echte Geschichten! Werbung muss weg von fiktiven Erz?hlungen innerhalb einzelner Werbema?nahmen, hin zu realen Handlungen auf Markenebene! Das erzeugt spannende, transmediale und vor allem glaubw?rdige Geschichten, die sich Menschen gut und gerne erz?hlen. Frank Otto Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Narrative Brand Planning einen Ansatz, wie man im digitalen Zeitalter Relevanz f?r Gesch?ftsmodelle, f?r Markenstrategien und Markenkommunikation erzeugen kann. Oder kurz: wie man Marken Schritt f?r Schritt zu echten Helden macht.

Die Autoren zeigen in dem Buch, wie sich im digitalen Zeitalter mit Geschichten Werbung f?r Marken machen l?sst und damit Relevanz f?r Gesch?ftsmodelle und Markenkommunikation erzeugt wird. Mit Praxisbeispielen und Anleitung f?r die Umsetzung.

Einleitung: Marken sind Gespr?che.- Kapitel I: Our World is a Narrative World.- Kapitel II: Narration und Konflikt.- Kapitel III: Narrative Brand Planning in drei Schritten.- Zusammenfassung.- Quellenverzeichnis.

Aus den Rezensionen:

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... bietet es eine sehr lesenswerte Alternative zu den klassischen Lehrb?chern, die sich mit Markenf?hrung besch?ftigen ... Das vorliegende Buch wendet sich an F?hrungskr?fte und Marketingexperten , die auf der Suche nach einem alternativen Ansatz der Markenf?hrung sind ... liefert das Buch neben dem tl3%