Public Relations Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert [Paperback]

Die Beitr?ge aus Wissenschaft und Praxis reflektieren aus unterschiedlichen Blickwinkeln die Entwicklungen in sechs PR-Arbeitsfeldern und zeigen Perspektiven und Potenziale von PR im 21. Jahrhundert auf. Sie weisen mit der Darstellung aktueller Tendenzen gleichzeitig auch auf Problemlagen und Defizite hin, mit denen PR bereits gegenw?rtig konfrontiert sind.Mit Beitr?gen von Susanne Andres, Barbara Baerns, Norbert Gelse, Dieter Herbst, Volker Klenk, Joachim Klewes, Tanja K?hler, Klaus Merten, Ulrich Ott, Lars Rademacher, Adrian Schaffranietz, Bernd Schuppener, Nina Schuppener, Peter Szyszka, Jeannette Weisschuh, Arne Westermann und Edith Wienand. N?tzliche Trendtipps und Einblicke f?r Kommunikationsprofis. Marketing & Werbung, 28.10.2005Wie sieht die Zukunft der PR im Zeitalter der Globalisierung aus?Tanja K?hler promoviert an der Ruhr-Universit?t Bochum ?ber Krisen-PR im Internet und arbeitet als Wissenschafts- und Kultur-Journalistin.
Adrian Schaffranietz promoviert an der Universit?t Leipzig zu internationalen PR-Ma?nahmen in Osteuropa und arbeitet als PR-Berater.
Die gesellschaftlichen Entwicklungen unserer Zeit konfrontieren Public Relations (PR) mit immer neuen Herausforderungen und f?hren zu einer Ausdifferenzierung des Berufsfeldes in Wissenschaft und Praxis. Den Fragen nach den Konsequenzen dieser Entwicklung widmet sich der vorliegende Sammelband in verschiedenen Spezialbereichen der PR:
?ber welches Qualifikationsprofil sollten PR-Experten zuk?nftig verf?gen und welche PR-Instrumente werden an Relevanz gewinnen?
In welche Richtung werden sich Krisen-, Online- und internationale PR entwickeln?
Welche Chancen und Risiken ergeben sich durch die Zusammenarbeit zwischen PR und Journalismus?
Mit welchen Methoden der Erfolgskontrolle k?nnen in Zukunft der Nutzen und die Kosten von PR-Ma?nahmen gemessen werden?
Die Beitr?ge aus Wissenschaft und Praxis reflektieren aus unterschiedlichen Blickwinklý